미디어 소비자의 이해

목차

01 미디어 소비자와 타기팅
02 연령대별 특성과 미디어 소비
03 여성과 미디어
04 하이엔드 소비자와 미디어 전략
05 유통과 미디어

본문내용

이것의 기초는 마케팅의 목표에 따라 광고하고자 하는 제품을 누구에게
판매할 것인가를 결정하게 된다.
마케팅의 목표가 무엇인지에 따라 미디어 타깃, 미디어 선정, 미디어 비용 등은 넓어지거나 좁아질 수 있다.
과거에는 세대 구분이 주로 태어난 시점을 기준으로 정의 되었다.
그러나 오늘날에는 새로운 세대의 등장을 문화적 특징으로 구분하기도 한다.
유행을 추구하는 데 다소 소극적이지만 심리적으로 신세대를 추구하려는 욕구가 강하다.
새로운 정보나 지식 습득을 목적으로 TV를 시청하는 경향이 높기 때문에 다른 연령대보다
뉴스, 보도, 생활 정보 등의 프로그램에 대한 선호도가 높다.
자동차 소유자가 많기 때문에 라디오 청취율 역시 높은 편이다.

참고 자료

없음