내 아이에게 아낌없이 투자하는 신세대 엄마들

목차

Ⅰ. 들어가는 말

Ⅱ. 소비자배경
1. 이론적 배경
1.1 사회학적 배경
1.1.1 출산율 저하
1.1.2 소득증가
1.2 소비심리학적 배경
1.2.1 과시욕
(1) 체면문화
(2) 집단주의 사회
1.3 인구통계학적 배경
1.3.1 N세대

Ⅲ. 소비자특징
3.1. 육아시장 소비자들의 특성과 분류
3.1.1 골드 키즈로 키우기 위해 아낌없이 투자하는 ‘골드맘’
3.1.2 제품도 더 저렴하게 구입하는 ‘간장맘’
3.1.3 명품 육아 경쟁 속, 남들 따라 나도... ‘따라쟁이 엄마’

Ⅳ. 마케팅적 의미
1. 기업 마케팅의 타켓은 부모
2. 새로운 마케팅의 대상
3. 마케팅 방법의 다양성이 중요
4. 잠재적 소비자에 대한 마케팅
5. 현대인의 과시소비 성향을 전략으로

Ⅴ. 맺는 말

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 들어가는 말
‘골드 키즈’ …. 요즘 마케팅시장에서 ‘핫’하게 오르내리고 있는 단어이다. 여기서 ‘골드 키즈’란 저 출산 시대에 귀한 대접을 받는 아이를 뜻한다. 이 골드키즈들의 엄마들은 자신의 자녀에게 고가의 유아용품, 명품브랜드의류를 사주며 물질적인 투자를 아끼지 않고 있다. 일명 ‘고소영 명품유모차’, ‘영국 황실 카시트’등이 상당히 고가의 제품임에도 불구하고, 현재 우리나라에서 큰 인기를 끌고 있다. 이처럼 한국에서는 자신의 자녀를 특별하게 키우려는 ‘엄마’들이 늘어나는 추세다. 그 결과 전체적으로 불황인 경제상황에도 불구하고 키즈시장의 매출은 연간 27조원에 달하며 오히려 꾸준히 늘고 있다.
이는 소비자행동론의 관점에서 매우 흥미롭게 느껴지는 점이라고 생각하여, 이러한 새로운 ‘엄마’들이 어떻게 나타나게 되었는지 심층적으로 분석하고 이를 활용한 마케팅적 의미에 대하여 생각해보는 것을 이 연구의 목적으로 하였다.

<중 략>

이러한 과시적 성향은 부모 스스로를 넘어 아이를 위한 소비에도 영향을 미친다. 단순히 생필품(필요성)으로서의 유아용품 소비가 아닌 ‘나의 자존심, 아이의 자존심’을 위한 소비가 늘고 있다. 비싼 유모차, 고가의 장난감의 수익성증가는 현대인의 과시적인 심리를 단적으로 보여 주고 있다. 이와 같은 부모들의 과시적 소비성향을 기업들은 더욱 효과적으로 이용해야 할 것이다. 따라서 기업은 제품과 브랜드의 고급화 전략을 통해 기업의 제품이 부모들의 과시 욕구를 충족시킬 수 있도록 해야 할 것이다. Ⅴ. 맺는 말 지금까지 내 아이를 위한 엄마들의 소비행동을 분석해 보았다. 엄마들의 소비행동을 형성하게 된 배경을 통해서 소비자의 특징을 서술하고, 기업이 마케팅적으로 응용할 부분에 대한 방향을 전략적으로 제시해보았다.

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