스타벅스 두유라떼의 마케팅 전략분석 및 향후전망

목차

Ⅰ.서론
1. 기업 선정 동기

Ⅱ.본론
1. 상황분석
1) 거시환경분석
2) 미시환경분석
2. SWOT분석
3. STP 전략
1) Segmentation
2) Targetting
3) Positioning
4. 4P’s mix
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

Ⅲ.결론
1. 시사점 & 향후 전망

Ⅳ.참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 기업 선정동기 이번에 저희 계피조가 스타벅스의 제품인 두유라떼를 통한 새로운 시장을 개척하기로 정한 이유는 스타벅스의 강한 이미지 때문이였습니다. 스타벅스는 20대, 30대에게는 범접할 수 없는 강한 브랜드 이미지를 형성하고, 1위 브랜드 명성을 이어가고 있지만, 앞으로 베이버부머들의 은퇴시기 및 고령화 추세에 따른 40대, 50대 장년층을 대상으로 하는 시니어마케팅에 과연 얼마나 준비되어 있을까 하는 의구심에서 이 주제를 선정하게 되었습니다. 우리나라에서 대형 프랜차이즈 커피숍은 포화상태에 이르고 있지만, 아직까지 커피숍에선 시니어마케팅을 위한 준비는 발걸음 단계에 머물고 있다는 것을 기회로 포착하게 되었고, 스타벅스는 이미 두유라떼라는 제품을 시장에 내놓은 상태이기 ??문에, 이러한 시장을 잘 분석하고, 타겟팅해서 40대, 50대의 뇌리속에 20대만큼의 충성도를 심어주게 된다면, 충분히 가능성이 있다고 생각했기에 스타벅스의 두유라떼를 통해 급성장하는 시장에서 판매해보는 건 어떨까하고 생각해 봤습니다.
Ⅱ. 본론
1. 상황분석 1) 거시환경분석 ① 국내 커피시장 규모의 성장세 약 4조원 규모의 국내커피시장은 매년 꾸준한 성장을 하고 있다. 이른바 6대 커피전문점 (스타벅스코리아, 카페베네, 커피빈코리아, 할리스, 탐앤탐스, 커핀그루나르)의 매출액은 전년 대비 20.3%가 증가한 8천937억 원이며, 이 중에서 ‘스타벅스코리아‘는 3천910억 원으로 전년 대비 31.1%증가한 압도적인 매출액을 보여주고 있다. 또한 점포수를 기준으로 보면 전 세계 60개국에 1만8천개의 매장을 가지고 있으며, 국내에는 약 1만5천개의 커피전문점이 들어서있으며, 스타벅스는 약 500개의 점포를 가지고 있다. 위의 표를 살펴보시면, 2007년도부터 2012년까지 꾸준히 국내 커피시장규모가 성장하고 있는 것을 확인할 수 있고 2007년 15.580개의 점포수에서 2012년에는 4만점을 넘어서고 것을 확인할 수 있다.

참고 자료

정미란, <커피 소비가치에 따른 시장세분화 및 만족도에 관한 연구>, 관광레저연구 23권 7호
MK뉴스 <36년간 104억개 팔린 베지밀>
http://news.mk.co.kr/v3/view.php?year=2009&no=605133 -현대 경제 연구원 <국제 곡물가격 상승과 군내 물가>
DMC미디어 <베이비붐 세대 분석 보고서>
은퇴 후 새로운 시작, 액티브시니어http://cyimg41.cyworld.com/common/file_down.asp?redirect=%2F410012%2F2013%2F11%2F12%2F20%2F651%5B1%5D
한국경제 <투썸플레이스> http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013080841371
드롭탑 홈페이지 http://cafedroptop.com/brand/info/brand_info.html
커피일일퀘스트 - http://www.ilque.com/bbs/board.php?bo_table=cafe_brand&wr_id=1
대한민국은 '커피공화국'…커피시장 어디까지 왔나?
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?sec=it4&idxno=2011111010444136893
전환기 맞는 한국의 실버 비즈니스, 잠재적 실버 세대 강력한 소비층 ‘부상’
http://cyimg41.cyworld.com/common/file_down.asp?redirect=%2F410022%2F2013%2F11%2F12%2F69%2Fnews%5B1%5D