경동나비엔 해외진출 사례(러시아)

목차

1. 서 론 (기업소개)
1) 기업 개요
2) 매출 현황

2. 본 론 (새걔로 나아가는 경동 나비엔)
1. 진출 배경
2. 시장 동향
3. 환경 분석
4. 브랜드 전략
5. 발전 방향

3. 결 론
1. 시사점 & 전망
2. 미국 온수기 진출 사례

※ 자료 출처

본문내용

경동 나비엔은 1978년 경동기계(주)로 시작해 1988년 아시아 최초로 고효율, 친환경 콘덴싱 가스보일러를 선보인 이래 오늘날까지 업계를 대표해 콘뎅싱 보일러 보급의 선두주자이다. 특히, 에너지 절감과 온실가스 절감에 매우 탁월한 세계 최초의 온수 중심 보일러를 탄생시키면서 최초와 최고의 타이틀을 가지는 대한민국 대표 난방 기업으로 성장했다.
경동 나비엔은 회사의 기본 철학인 고객신뢰를 바탕으로 한 으뜸기업이 되기 위해 창조적 사고와 열정을 기업의 핵심 역량으로 키워 나가고자 한다. 따라서 경동인은 개별적으로는 프로정신을 함양하고, 팀워크를 활발히 도모하여 공통의 과업을 달성해 나가는 데 박차를 가하고 있다. 아울러 회사 이해 관계자와 경영진 사이의 정도를 지키고, 글로벌 환경 아래 영속하는 기업이 되고자 노력하고 있다. 경동 나비엔은 국내에 머물지 않고 보일러 수출 산업화에 앞장서면서 미국, 러시아, 중국, 유럽 등 전 세계 30여 개국에 보일러 및 온수기를 수출하며 1992년 ‘100만 불 수출의 탑’ 수상을 시작으로 2009년 ‘3천만 불’, 2010년 ‘7천만 불’을 수상해 20년 연속 보일러 업계 수출 1위를 차지하는 등 명실상부한 국가대표 보일러 기업으로 자리매김 했다. 경동 나비엔은 수출 매출 비중이 35% 수준으로 높은 편이며, 특히 미국 및 러시아 수출을 확대하고 있는 추세이다.

<중 략>

핵심 제품에 대한 퀄리티가 높다. 경동 나비엔의 성공 요인 중에 세계적인 기술력 보유를 빼 놓을 수 없다. 한국에서 피 말리는 기술 경쟁에서 생존한 기술이 있었기 때문에 가능하였다. 열효율이 뛰어나고 소음이 적고 설치가 간편하여 상당한 인기를 끌고 있다. 러시아 시장의 경쟁사인 일본산은 열효율 80%대로 중저가인 반면, 경동 나비엔 제품은 98%로 명품시장에서 경쟁하고 있다. 지난해, 러시아 진출 19년 만에 벽걸이 가스보일러 1위를 차지한 데 이어 북미시장에서는 순간온수기 시장을 제패했다.

참고 자료

http://www.kdnavien.co.kr/pr/notice_view?Seq=332
http://www.diodeo.com/comuser/news/news_view.asp?news_code=167335
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2013090879841
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012101539761
http://blog.naver.com/kd_navien?Redirect=Log&logNo=90141432903
러시아 보일러시장 현황 동향/연구보고서 KOTRA 2010년
독일, 신재생 접목 보일러시장 판매 확대 저: 신은경 동향연구보고서 KOTRA 2010년
http://blog.naver.com/janggilsankr?Redirect=Log&logNo=140186029013
비스만 홈페이지
바일란트 홈페이지
가정용 보일러 제품의 해외전시마케팅 성공에 미치는 요인 분석 2011년 저: 김유미
http://www.e2news.com/news/articleView.html?idxno=69566 이투뉴스
경동나비엔 IR자료