인터넷광고조사

목차

ㆍ개요
Ⅰ. 인터넷 광고 성장의 걸림돌
Ⅱ. 인터넷 광고의 다양한 시도
Ⅲ. 소비자의 마음을 섬세하게 읽어내야

본문내용

ㆍ개요

인터넷 강국인 우리나라에서 네티즌들의 힘은 매우 강하다. 인터넷 시위는 보편화되었고 이번 대선 때는 첫 네티즌 선거라고 할 정도로 그들이 여론에 미치는 영향 또한 굉장하다. 특히 젊은이들 사이에서는 이메일이 보편화될 정도로 인터넷은 우리 생활의 일부가 되었다. 각종 분야의 엄청난 정보가 인터넷 세계에 광범위하게 퍼져있고, 컴퓨터 보급률은 매우 높은 수준을 달리고 있다.

이런 상황을 반영하듯이 광고에도 새로운 매체가 등장했다. 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지에 이어 인터넷이 '제 5의 매체'로 떠오르면서 온라인 광고 시장이 급성장하고 있다. 이미 인터넷 광고만을 전문으로 제작하는 광고 회사의 수는 셀 수 없을 정도로 많아졌다. 세계 인터넷 광고 협회는 우리나라 온라인 광고시장이 2003년에 150억 달러에 이를 것이라 전망하고 있다고 한다.

인터넷 광고란 특정 기업이 소비자와의 상호작용을 위하여 인터넷을 통해 전개하는 일련의 커뮤니케이션 활동을 말한다. 이러한 인터넷 광고는 인터넷의 쌍방향성을 활용하여 소비자의 취향을 분석해서 차별적으로 광고를 제공하는 인터랙티브 미디어 광고(Interactive Media Advertising)와, 화면의 한쪽 구석에 띠 광고 형식으로 개제하는 배너 광고(Banner Advertising)로 나뉜다.

참고 자료

없음