닥터유 브랜드 광고전략 크리에이티브

소개글

닥터유 브랜드 광고전략 크리에이티브
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목차

1. 상황 분석
2. 목표 설정
3. 타깃 분석
4. 컨셉 도출
5. IMC 전략

본문내용

프리미엄 과자시장은 올해 약 1000억원대 시장으로 예상되면서 매년 급속도로 성장할 전망이다. 
2008년 오리온이 닥터유로 프리미엄 과자 시장을 개척하자 오리온의 성공에 자극을 받은 경쟁사들 역시 미투제품으로 프리미엄 과자 시장을 공략하기 시작했다. 해태제과 '뷰티스타일'은 콩, 시금치, 호박 등 대표적인 장수식품 14가지를 바탕으로 과자를 만들었고, 롯데제과의 '마더스핑거'는 전제품에 밀가루를 넣지 않고 국내산 쌀과 현미, 귀리, 오트분말 등을 이용해 만들었다.

<중 략>

2035여자 타겟
전체 과자 소비자에서 높은 비율을 차지하고 있는 연령대
브랜드에 대한 충성도가 높으며 프리미엄 과자 선호도가 가장 높은 연령대
웰빙과 건강의 대한 관심이 높고 여가활동을 중요시 여기며,자신을 위한 건강과 투자와 좋은 인간관계를 형성하는 연령대

참고 자료

없음