카페베네의 중국시장 공략을 위한 유통전략

목차

1. 주제 선정 이유
2. 상황분석
3. 중국 시장 분석 및 특색
4. 성공 및 실패 사례
5. 유통전략

본문내용

국내에서는 이미 프랜차이즈가 포화되었고 많은 브랜드들이 고성장개발도상국인 중국을 잠재력 있는 시장으로 여기고 진출하고 있다.
최근 국내 프랜차이즈 시장에서 큰 성공을 거둔 “카페베네”가 중국 시장에 진출하였다는 뉴스를 접하고 이 전에 중국시장에 진출한 프랜차이즈의 성공과 실패사례를 분석하여 카페베네가 중국시장에서 성공할 수 있는 유통 전략을 제안해 보았다.

<중 략>

1994.11. 중국 북경 롯데리아 1호점 개점 (북경 전문점)
맥도날드라는 경쟁환경의 인식과 대응이 부족

독특한 기업이미지 제고에 실패

경영자원의 부족 – 맥도날드, KFC보다 작은 매장
- 1997년 중국 진출, 1007개의 점포 중 970개가 가맹점

- 비즈니스담소의 장소로 포지셔닝

2004년 창업자간 상표권 분쟁 발생,
분쟁기간 중 양측 모두 가맹점을 모집해 가맹점포 급증

가맹점 품질관리 미비와 브랜드 가치 추락으로 향후 경영전망 미지수

참고 자료

없음