[경영학] AHP(계층분석법)모형을 통한 파스타전문점의 입지선정
- 최초 등록일
- 2013.12.04
- 최종 저작일
- 2013.04
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목차
Ⅰ. 평가기준 모델 설정
1. 평가자의 선정
2. 평가 기준의 선정
3. 입지 후보지 비교
Ⅱ. AHP 기법 적용 - Excel 활용
1. 의사결정 문제의 계층구조화
2. 각 계층의 의사결정 기준들에 대한 각 대안들간의 이원비교
3. Normalized Matrix & 상대적 선호도 계산
4. 각 의사결정 기준들 간의 이원비교 및 상대적 중요도
5. 판단의 일관성 측정
6. 종합화(대안들의 전반적 우선순위 결정)
Ⅲ. Expert Choice 활용
1. 의사결정기준에 대한 가중치 계산
2. 기준별 대안의 상대적 선호도 계산
3. 종합화
Ⅳ. 더 생각해 볼 문제
1. AHP의 한계점
2. ANP
3. 결론
Ⅴ. 참고자료
본문내용
Ⅰ. 평가기준 모델 설정
1. 평가자의 선정
외식업을 창업하기 위해 필요한 기본지식은 아직 많이 부족한 상황이다. 우리는 우리의 결정, 즉 평가기준의 선정과 실제 입지 선정에 도움을 줄 수 있는 전문가 집단이 필요하였다. 제일 먼저 인터넷 검색으로 박사 논문이나 학술지, 학회지 논문을 검색해 보았고, 그 다음에는 상가 입지에 관하여 전문적 지식을 갖춘 공인중개사를 평가자로 선정하였다. 또한 구체적으로 입지 후보지를 결정할 때에는 중소기업청의 상권정보시스템을 사용하였다. 중요도는 공인중개사 6명의 설문지 답변으로 도출하였고, 각 입지의 선호도는 우리들의 선호도를 조사하여 기하평균값을 도출하였다.
2. 평가 기준의 선정
우리는 평가 기준을 선정하기 위해 외식업의 입지선정에 있어 AHP기법으로 적용한 논문 하나를 참고하였다. 김미경은 업계와 학계, 그리고 컨설턴트의 의견을 모아 평가기준을 제시하였는데, 이 기준은 대기준과 소기준으로 분류된다. 대기준은 그 중요도 순서로, 상권의 형성, 주변 환경, 접근성, 시설물, 상/하수도로 정하였고 각각에 대한 소기준들을 제시하여 총 19개의 기준을 제시하였다.
<중 략>
대부분의 의사결정 문제는 구조상의 상위요소와 하위요소 간에 상호작용과 종속성이 존재하기 때문에 단순히 계층적 구조만으로는 설명할 수 없는 경우가 있다. ANP는 AHP에 기초를 둔 시스템 분석, 통합 및 조정을 위한 방법으로 요소간의 비선형 관계를 모델화하는 복잡한 의사결정을 다룰 수 있다.
ANP는 내, 외부 종속관계와 피드백을 갖는 구조를 해결할 수 있는 AHP를 확장한 새로운 방식이며, 이를 해결하는 방법으로 초행렬(SUPER MATRIX)을 이용한다. 피드백을 고려하는 구조는 의사결정시 발생할 수 있는 상호작용의 복잡한 구조를 효과적으로 그려낼 수 있다. 또한 ANP는 분석자가 원하는 방법으로 요소간의 군집들을 연결할 수 있는 전반적인 구조를 제공하며, 해당 구조를 바탕으로 각 군집 간에 미치는 영향을 파악할 수 있는 비례척도를 이용함으로써 우선순위를 구할 수 있게 된다.
참고 자료
김미경,「AHP를 이용한 외식업 입지선정 기준모델 연구」, 2004
이선우,「 AHP와 ANP를 이용한 ITS서비스의 우선순위결정에 관한 연구」, 2005
이상일, 「상업용 부동산 입지분석을 위한 연구: 계층분석법(AHP)에 의한 대형할인점 입지분석을 중심으로」, 2002
김민석, 「AHP/DEA에 의한 인터넷 쇼핑몰 평가에 관한 연구」, 2002
이상석·조재립, 「휴대폰 단말기의 구매 결정 모형에 대한 연구」
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