Siren 원형 정리

목차

[1] 텍스트 분석 - Mythic Profile <The Siren>
1) Introduction
2) The Mythic Figure in Advertising and Marketing
3) The Mythic Figure in Entertainment and Popular Culture

[2] 사이렌 원형과 관련된 스토리
1) 서양 역사
2) 동양 역사
3) 예술

[3] 현대 사회의 사이렌
1) 활용 양상
2) 사이렌 원형적 측면에서의 한국 사회 분석
3) 광고적 측면에서 본 사이렌 원형의 강점

[4] 사이렌 원형의 브랜드 활용
1) Good case - 아모레퍼시픽 일리 (바디로션)
2) Proposal - Bits by Dr.dre (헤드폰)

본문내용

[1] 텍스트 분석 - Mythic Profile
1) Introduction
사이렌 원형은 예전부터 지금까지 계속해서 사람들의 관심을 끌고 있다. 사이렌과 관련된 성적 이끌림은 수많은 상업적 메시지와 오락의 동기가 된다.
사이렌은 우리의 근본적인 욕망에 근거를 두고 힘을 발휘한다. 성적인 충동은 우리의 욕구 중에서도 가장 강하며, 거부할 수 없는 욕망이다. ‘여성’은 ‘출산’과 연결되는 경우가 잦은데, 사이렌은 출산과는 관련이 없다. 사이렌은 통제와 유혹의 도구로서 여성의 성적 측면과 연관되어 있고, 따라서 유혹적이며 신비롭다.
그러나 이런 유혹은 위험성을 동반한다. 사이렌 자체는 부정적인 것이 아니라고 볼 수도 있지만 그것은 주로 파멸로 이어진다. 끌림-유혹-파괴로 이어지는 순환의 근원은 바로 에덴동산이다. 서로의 나체에 유혹당하고 성적인 욕망을 이기지 못한 아담과 이브는 에덴동산에서 인간세계로 추방되었다. 그 때부터 유혹과 파괴의 연결은 계속해서 존재해왔다.

<중 략>

사이렌 원형을 광고에 적용했을 때 보다 폭넓은 효과가 기대되는 브랜드로 음향기기 브랜드 비츠 바이 닥터드레(Bits by Dr.dre, 이하 닥터드레)를 꼽아볼 수 있다. 닥터드레는 힙합 아티스트 닥터드레가 설립한 음향기기 브랜드로, 감각적인 디자인과 다양한 컬러의 패셔너블한 헤드폰이 대표 주력 상품이다. 지금까지 닥터드레는 유명 스타를 광고 모델로 사용하고 그들과 상품 제작 콜라보레이션을 진행하는 “셀러브리티 마케팅”, 제품의 다양한 컬러감과 어울리게끔 광고에서도 화려한 컬러를 주요 소재로 사용하는 “컬러 마케팅”의 전략을 구사해 왔다. 이러한 전략들을 통해 닥터드레는 트렌디하고 패셔너블한 이미지를 구축해 왔으며, 소비자들로 하여금 ‘멋진 모습을 따라하고 싶게 만드는’ 브랜드가 되었다.

참고 자료

없음