소개글
일반인 광고모델의 효용성에 관한 고찰 리포트 입니다.
목차
1. 서론
2. 일반인 광고모델의 효과
1) 신선함․개성 효과
2) 신뢰감 효과
3) 감동 효과
3.결론
본문내용
1. 서론
최근 일반인 모델을 기용한 광고 혹은 일반인 광고모델을 모집하는 행사를 어렵지 않게 접할 수 있다. 일반인 광고모델을 사용한 광고가 각광받는 이유는 “일반인 모델을 사용함으로써 연기는 서툴지만 친근감을 주고, 무엇보다도 솔직함으로 소비자들에게 어필”할 수 있기 때문이다. 이런 효과 외에도 ‘유명 모델에 대한 지나친 의존도와 높은 출연료는 광고 제작환경을 위축시켜 왔고, 빅 스타들의 경우 제품의 특성과 관계없이 겹치기로 광고에 출연해서 광고효과를 제대로 내기가 어렵기 때문에 제품이미지 강화나 제작비 면에서 일반인모델 기용은 탁월한 해법’이라 볼 수 있다.
일반인 광고모델은 유명 모델 못지않은 효과가 있으며, 일반인 모델을 사용한 광고는 이제 쉽게 찾아볼 수 있다. 선행 연구서 또한 어렵지 않게 찾아볼 수 있었는데, 일반인 광고모델에 집중된 연구서 보다는 유명 모델 혹은 여타 모델의 종류와 비교 연구한 사례가 많았다.
본 연구는 일반인모델을 기용한 광고 사례의 유형 종류와 그에 따른 효과를 연구하고자 한다. 연구대상은 개성 있는 연출로 신선함을 주는 유형의 광고 <베네통-그린라이드 캠페인 일반인 화보>, <코카콜라-비타민워터 옥외광고>, 신뢰감을 주는 유형의 <아이오페-다시 쓰는 여자이야기>, <랑콤-제니피끄>, 감동을 주는 유형의 광고 <현대자동차 gift car 캠페인 시리즈-승가원 천사들 편>, <현대자동차 gift car 캠페인 시리즈-차사순 할머니 편>이다.
또한 위 광고들에 대한 소비자의 반응을 살피기 위해 설문조사를 실시했는데, 선정된 광고들이 주로 화장품 광고, 의류화보 등 젊은 여성을 타깃으로 한 광고들이었기 때문에 실시 대상을 20대 여성으로 잡았다.
2. 일반인 광고모델의 효과
1) 신선함. 개성 효과
일반인 광고모델을 사용한 광고는 광고가 연출하고자하는 느낌을 그대로 나타내면서 소비자에게 신선하고 개성 있는 느낌을 줄 수 있는데, 이에 대하여 연구하고자 이러한 효과를 준다고 생각되는 광고 두 편(<베네통 그린라이드 캠페인 일반인 화보>, <글라소 비타민워터 옥외광고>)을 선정했다.
참고 자료
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