TV속의 간접광고와 협찬

소개글

최근 많이 활용되기도 하고 논란의 중심에도 있는 티비속 간접광고(ppl)애 대해서 조사 분석 하였습니다.

목차

1. ppl과 협찬의 개념
2.역사 및 발전현황
3. 배경
4.유형과 사례

본문내용

방송 프로그램 안에서 상품을 소품으로 활용하여 그 상품을 노출시키는 형태의 광고

광고주로부터 금전적 대가
- 매체를 통해 제품이나 서비스를 노출
물품이나 경비를 기업체로부터 제공받은 후, 프로그램 내에 고지

한국방송광고공사와 브랜드 노출 광고 계약의 유무 차이
PPL은 극 중 브랜드 명이 그대로 노출
협찬은 ‘롯데’라는 브랜드 노출이 없음

<중 략>

방송사와 외주사의 불공정한 거래를 조장

프로그램 기획, 대본 제작과정에서 협찬 및 PPL에 몰두하여 제작시스템 전반이 흐트러질 가능성이 농후

인물형 : 직업군(등장인물의 직장)-메인/서브 , 의상-등장인물의 착용 의상
배경형 : 매장(업체의 매장노출), 지역 노출
상품형 : 단순배치(상품의 단순한 노출) 기능배치(상품의 노출&기능)

배경형과 인물형의 결합으로 주인공의 집과 직업 활동 공간으로 활용되면서 주인공의 정체성 구성에 기여

참고 자료

각국 방송광고(PPL) 규제 동향, 박찬경, 방송통신정책 : 제24권 10호
PPL이 브랜드 태도에 미치는 영향 연구-맥락효과를 중심으로, 최보람. 韓國外國語大學校 大學院, 2012.
드라마 간접광고(PPL)와 스토리텔링 : <시크릿 가든> 사례 분석, KOCCA 포커스 2011-04호 (통권 32호), 한국콘텐츠진흥원, 2011.03.30
융합시대 독일의 방송 광고 정책 변화에 관한 연구 : 방송 프로그램의 협찬 및 간접광고 법제분석을 중심으로, 박주연, 커뮤니케이션학 연구: 일반, 제19권 1호 (2011 봄), pp. 73-96
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