[국제경영] 락앤락 & 파리바게트 중국진출 전략

목차

1 선정동기
2 진출배경
3 실적&성과
4 성공요인
5 시사점

본문내용

중국 blue ocean 국내시장 빠른 성공 →하락세 →시장확대를 위한 중국진출 ( 중국시장 : 소비대국 , 생산기지 , 한류열풍 ) 과감한 투자 공격적 마케팅 국내시장의 포화상태 지방가맹점 - 일시적 돌파구 →철저한 시장조사 (1997) ( 중국시장 : 페스츄리 , bake-off 시스템 , 케이크 시장 가능성 多 ) → 중국진출 (2004) 진 출배경
소득에 따라 1,2,3,4 선 도시 나뉨 ( 고소득 도시부터 확장 전략 ) S 지역별 특성을 살려 지점마다 다른 시장세분화 ( 구베이에선 나라별 , 경제수준별 ) 1 선 도시 소비자들중 고품질의 다양한 제품을 추구하는 명품 소비자 집단 T 소비 수준이 높은 고객층 ( 외국인과 상류층 현지인 거주지 구베이 지역 ) 한국에서 만든 명품제품 P 유럽풍 베이커리 통한 제품 고급화 락 앤락 파 리바게트 중국진출 락앤락 파리바게트

참고 자료

없음