[독후감] 회사를 살리는 홍보

소개글

홍보가 얼마나 중요한지 피력할 수 있는 레포트입니다.

목차

들어가면서
1.홍보 담당자에게 있어 기자는 누구일까?
2.기자 상대 어떻게 해야 할까?
3. 한번 잘하는 홍보, 열 번의 광고보다 낫다.
4.기업의 전위부대, 홍보실 백태(百態)
5. 무한경쟁 시대의 홍보전략
6.위기관리/ MPR/ IR/ 사내 커뮤티케이션
나가면서

본문내용

" 사람들은 15초에 7∼8백만원 하는 TV광고나 1억원짜리 신문의 전면 광고를 보고 잘 믿으려 하지 않는다. 그것은 돈을 내고 신문 지면이나 방송의 시간을 사서, 때로는 검증이 안된 자기 주장을 펴치기 때문이다. 반면에 신문이나 방송에 기사화된 내용을 신뢰하는 이유는 사회의 공기(公器)인 언론 매체가 객관적으로 입증을 해준 것이라고 생각하기 때문이다. 그래서 사람들은 '신문에 났더라' 혹은 '방송에 났더라' 하면, 그것이 설령 잘못된 내용이라 하더라도 믿고 수긍하려 한다." ---작가의 말중에서....
기업의 홍보실 설치 목적은 회사의 좋은 일을 널리 알려서 회사의 경영에 긍정적 효과를 끼치도록 하는 것이고, 회사 이미지에 좋지 않은 영향을 주는 일들을 사전에 제거하여 기업 이미지가 훼손되지 않도록 관리하는 것이다.
홍보, 특히 방송 홍보는 막무가내로 되는 것이 아니다. 제조업의 경우엔 납기를 마치기 위해 밤을 새워가며 목표를 달성할 수 있지만 홍보는 그런 식으로 밀어 붙여서 되는 일이 아니다.
보도 자료 배포는 공평하게 해야한다. 보도 자료는 같은 시간대에 공정하게 보내야 한다.
기자를 대할 때는 개인 자격이 아닌 회사의 대표라는 생각을 가지고 항상 입이 무거워야 한다.

참고 자료

양진형, 회사를 살리는 홍보 회사를 망치는 홍보
고려문화사, 2002