매스커뮤니케이션 효과이론

목차

1. 들어가며

2. 본론
(1) 매스 커뮤니케이션의 정의
(2) 수용자 개념의 등장과 변화
(3) 구체적인 수용자관의 변화

Ⅲ. 마치며

본문내용

1. 들어가며

모든 커뮤니케이션 형태에는 어떠한 정보나 의견을 보내는 송신자와 그것을 받아들이는 수용자라는 두 가지 유형의 커뮤니케이션 주체가 존재하게 된다. 대화와 같은 대면 상황에서는 메시지를 주고받는 기회가 양자에게 동등하게 부여되면서 그 방향 또한 쌍방적인 방식을 취하게 된다. 그러나 매스커뮤니케이션의 형태에 있어서는 송신자와 수용자의 역할이 일정하게 고정되어 있고 그에 따라 메시지의 흐름 또한 일방적인 형태를 보이게 된다.
현대사회에 있어 송신자로서 매스미디어는 산업화되고 고도로 조직화된 기업의 형태를 띠게 되며 그에 따라 수용자는 미디어가 제공하는 정보나 의견, 광고 등을 수용하는 일방적인 위치에 있게 된다. 그렇다면 수용자는 미디어의 산물을 그대로 수용하는 존재로만 남게 되는가? 수용자는 자기가 갖는 태도나 의견에 따라, 그리고 자기가 속한 사회집단 내지 계층, 계급에 따라 매스미디어를 수용하는 방식이 달라지게 되고, 이에 따라 매스미디어의 사회적 기능 또한 다양한 양상으로 나타나게 되는 것이 아닐까? 이러한 의문을 가지고 커뮤니케이션 이론사에서 위치해 온 수용자를 바라보는 관점의 변화과정에서의 매스커뮤니케이션의 효과를 살펴보고자 한다.

참고 자료

강길호･김현주, 커뮤니케이션과 인간, 한나래, 1995년
이정춘, 커뮤니케이션과학, 나남, 1988년
김우룡･정인숙, 현대 매스미디어의 이해, 나남출판. 2001년
한국사회언론연구회, 현대사회와 매스커뮤니케이션, 한올아카데미, 1996년
http://www.naver.com
http://www.daum.net
http://www.dongailbo.co.kr
http://www.yahoo.co.kr