한국 기업의 해외 진출 성공사례 및 시사점

목차

1. SWOT분석
2. STP분석
3. 4P분석
4. 시사점
참고자료

본문내용

LG전자의 휘센은 수년째 세계판매 1위라는 업적을 달성하고 있다. LG전자의 성공사례는 훌륭한 기술적 뒷받침과 기술 개발 뿐 아니라 기술을 사업에 활용해 수익 창출까지 이어질 수 있어야 한다는 것을 잘 보여주고 있다
휘센의 사례는 브랜드 경영 전략 관점에서 가전시장에서 매우 중요한 의미를 가지고 있다. 따라서 휘센의 성공요인을 살펴보고자 한다.

1. SWOT분석
1) STRENGTH
- 경영진의 환경변화를 민감하게 받아들여 적극적으로 전략에 반영하려고 하는 의지

<중 략>

4. LG의 글로벌 마케팅 전략이 주는 시사점
LG전자 휘센은 브랜드로서의 가치를 추구하기 보다는 제품의 기술면에서 뛰어난 신뢰도를 보였다. 이는 가격대 성능비에 영향을 주게 되었고 휘센이 중국진출에 성공하게 되는 요소로 작용했다.
각종 변수를 감안하여 틈새시장을 공략하는 방법으로 천진과 북경 쪽으로 진출을 선택하였으며 중국 소비자들이 가격대 성능비가 좋은 제품을 선호 한다는 점을 공략해 가성비 부분에 많은 투자를 하였다.

참고 자료

노장오「소비자는 센 바람을 원했다:한국형 브랜드 성공법칙 ①브랜드 전문화…
'위니아이긴'LG 휘센의비결」,중앙일보시사미디어2004,
해외경영성공 노하우- 한국이 낳은 글로벌 기업 LG 전자
중국소비자와 중국시장
13억 중국시장의 이해
www.kita.net 무역협회
www.csf.kiep.go.kr 중국전문가포럼
www.hier.com 하이얼
multinational companies in china
www.kinds.or.kr
www.econopia.com 중앙 이코노미스트
전자신문(Digital Times) 그 외 다수 LG전자 사내자료