[마케팅] 제일제당햇반

소개글

햇반이라고 치시면..한글자료도 등록되어있습니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1.기업소개
2. 제품소개

Ⅱ. 본 론
1. 시장동향
2. 개발개요와 과정
3. 산업구조 분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 마케팅 믹스

Ⅲ. 결 론
1. 운영성과
2. 정리

본문내용

1. 해외전진 시장(일본) 탐구

-95년 기준 950억엔 수준 연평균 14% 성장
-냉동밥, 볶음밥은 실수용 중심
-무균 포장밥은 가정용 수요 신장세
-천재지번에 대비한 비상식 욕구 존재


2. 국내 상품밥 시장 추이(변천사)

1 냉동밥 시장 : 시장 非활성화 ( 1993년 ~ )
기본적 품질저하, 밥맛의 찰기에 매우 민감
⇒ 시장 진입 실패

2 레토르트밥 시장 : 시장 非활성화 ( 1995년~)
투자비 저렴, 품질 수준은 열악
⇒ 시장 진입 실패

참고 자료

『21세기를 위한 전략경영』, 조동성, 서울경제경영(2002년)
『 마케팅 원론』, 안광호外 3인共著, 서울:학현사 (2001年)
『 마케팅 실천 성공사례집 2』, 한국마케팅硏究員 著,
서울:한국마케팅 연구원(2001年)

http://cj.co.kr
http://www.cj.net

서울경제 2001-02-19 1면 식품업계 리뉴얼 마케팅 봇물
한국경제 2003-04-14 농심 햅쌀밥, CJ 햇반 맹추격
파이낸셜뉴스 2003-04-03 CJ, 햇반 쌀생면 출시쌀 가공업 강화