스포츠 이벤트(롯데 자이언츠)

목차

Part 1
1. 선정이유
2. 롯데자이언츠 소개 및 역사

Part 2
1. STP 전략
2. 마케팅 믹스 - 4P
3. SWOT 분석
4. 문제점 & 대처방안
5. 결 론

본문내용

Part 1
1. 선정이유
2006 WBC 4강 진출
2008 베이징 올림픽 야구 종목 우승
2009 WBC 준우승
한국 야구의 우수함과 가능성
국민의 늘어나는 관심과 열기
‘야구 문화’의 정착
1) 지속적이고 두터운 팬 층
2) 부산과의 끈끈한 관계
3) 독특한 응원문화

2. 롯데자이언츠 소개
창단년도 : 1982. 02. 12
연 고 지 : 부산광역시
홈 구 장 : 사직야구장, 마산종합운동장
감 독 : 양승호
기 록 : 84, 92 두 번의 우승

Part 2
1. STP 전략 - Segmentation
1)인구 통계적 변수
2)지리적 변수
마산의 공설 운동장과 부산의 사직 운동장을 홈 구장으로 하여 경남권과 부산을 아우르는 넓은 기반을 가지고 있음.
3)심리적 변수
부산, 경남 지역의 연고 팀으로서 타 구단보다 팀 충성도가 높으며, 부산시민의 특성상 야구에 대한 관심도가 높은 편이라 할 수 있음.
4)행위적 변수
전체적으로 재 구매 비율은 낮은 편, 일정 수 이상의 단골 팬들의 재 구매율은 높음

참고 자료

네이버 블로그 - http://blog.naver.com/jayeshiphop?Redirect=Log&logNo=30104332145
한국 야구위원회(KBO) - http://www.koreabaseball.com/
롯데 자이언츠 - http://www.giantsclub.com/
국회 도서관 ‘프로야구 활성화 방안’ 논문