웅진 아침햇살

소개글

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목차

1. 음료 산업의 시장 분석
2. 경쟁사 마케팅 분석
3. 아침햇살 마케팅 분석
4. 아침햇살 소비자 분석 목적 및 방향
5. 타임 스케줄
6. 아침햇살 소비자 분석
7. 아침햇살 소비자 분석
8.시장 조사 결과
9.설문지

본문내용

1-1.산업 특성
99년 1월 웅진 식품에서 ‘곡물음료’라는 새로운 시장에 아침햇살을 출시하면서 곡물 음료 시장이 크게 대두되며 기존 음료시장을 위협할 정도로 성장하였으며 음료 이외에서도 쌀을 원료로 하는 시장이 커지는 추세이다.

곡물 음료는 건강을 중시하는 소비자들의 욕구를 파악하여 기존 탄산음료와 차별화로 인기가 갈수록 높아지고 있다.
이 음료들은 아침을 거르는 학생이나 직장인들의 ‘허기진 속’을 겨냥하고 있다.
1-2.경쟁 전략
‘아침 햇살’의 성공에 힘입어 롯데, 해태, 동원 식품 등은 me-too전략을 펼치고 있는 실태이다.

웅진 식품 : 아침햇살
-한국, 미국, 일본에 특허 출원.
-기술적 장점 : 색소, 인공향의 자연건강 음료, 효소 분해 추출방식.
-앞서가는 디자인의 차별화와 제품실명제를 패키지에 적용.
롯데 칠성 : 별미별곡
-가격 경쟁으로 시장에 저가격 정책.
-롯데 칠성음료는 신상품 출시 시기를 미루고 시장 동향을 탐색만 하 고 있다. 신제품 출시를 미루는 주된 이유는 경쟁업체의 신상품이 소비자들의 입맛을 사로 잡으면 비슷한 유형의 미투 제품을 출시한 뒤 막강한 자금력과 영업망을 앞세워 판도를 뒤집는 영업 전략이다.

참고 자료

없음