샤넬 마케팅 성공사례 PPT 편집가능
- 최초 등록일
- 2013.10.27
- 최종 저작일
- 2013.06
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목차
1. 샤넬 소개
2. 샤넬 SWOT 분석 (매킨지 7S)
3. 샤넬 STP 분석
4. 샤넬 4P분석을 통한 마케팅 전략
5. 한국의 명품브랜드 부재와 방안
본문내용
가브리엘 샤넬 (1883~1971)
모자 상점으로 시작 (1909)
디자인 Shop ‘샤넬’설립(1915)
현재 샤넬 본점 프랑스 카봉가 안착 (1921)
화장품 & 향수사업 진출
전쟁이후 컬렉션 재게 (1954)
현재의 CC로고 제작 (1955)
샤넬(Chanel) 기업
고급 숙녀복, 향수, 화장품, 핸드백, 구두, 액세서리, 시계등 샤넬 제품 제조 및 판매 등에 관여하는 세계적인 명품기업
알랭 베르타이머와 제라드 베르타이머가 공동 오너
매출액에 관한 구체적인 정보는 샤넬그룹 자체 내에서 비공개
<중 략>
샤넬 ‘인재 발굴’ → 우리나라 ‘인재 양성’
전통을 기초로 하는 혁신적 디자인 개발
비전과 철학이 담긴 차별화된 브랜드 컨셉의 개발과, 브랜드 고유의 노하우개발에 대한 신뢰 → 장기적으로 지속적인 투자
4. 유행성 창출을 위한 전략적, 공격적 전략
5. 브랜드 포지셔닝과 명품화를 위한 경영층의 유연한 경영 전략
참고 자료
없음