소개글
다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어
작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 .
국제기업, 글로벌기업,다국적기업,국제경영 글로벌경영, 지속가능경영 경영분석, 핵심역량 경영혁신, 기업성공사례 기업분석, 유통기업 편의점,품질경영 기업분석, 성공기업 경영분석, 마케팅사례 경영사례, 국내기업 해외진출, 국제경영 경영분석, 국제경영 국제마케팅, 마케팅사례 마케팅분석, 글로벌기업 국제기업, 경영전략 경영사례, 경영분석 성공사례, 품질경영 서비스경영, 스타마케팅, 스포츠마케팅, 마케팅사례 마케팅분석, 마케팅전략 성공사례, 국제경영 국제마케팅, 글로벌기업 글로벌경영, 경영사례 경영분석
목차
서론 - 브랜드소개, 기업현황
> 기업소개, 기업개요, 기업연혁
> 브랜드컨셉, 로고탄생 배경 / 의미
> 기업이념, 비젼, 미션 등
본론 1 - 경영전략, 핵심역량 Strategy
본론 2 - 마케팅 Strategy
> SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
> 4P MIX - Product, Price, Promotion, Place
> STP - Segmentation (시장세분화) - Targeting (타겟팅) - Positioning (포지셔닝)
> BCG MATRIX
본론 3 - 국내 경쟁업체 전략 비교분석 : MISSHA, 더페이스샵
본론 4 - 브랜드 성공요인, 핵심역량
결론 – 나아갈 방향, 향후 전략 제시
본문내용
최근 여성들은 화장품에 많은 지출을 하고 있다. 이렇게 화장품에 관심이 많은 이유는 여성들의 외모를 아름답게 꾸미기 위해서이다. 꾸미기 위해서는 물론 피부도 관리 해야 하기 때문에 천연 재료로 만들어진 고가의 화장품 브랜드를 선호하고 있다. 이러한 여성들의 심리를 이용 마케팅전략을 내세운 메이크업 명품 브랜드인 바비브라운이 한국 시장에 진출하여, 국내 면세점, 백화점에서 큰 매출을 올리면서 여성들 사이에서 큰 인기를 얻고 있다. 이번 연구를 통해 바비브라운의 전략과 브랜드 성공요인에 대해 알아보고자 한다.
<중 략>
인재제일 (People) - '기업은 사람이다‘인재를 소중히 여기고 기회의 장을 만든다.
b. 최고지향 (Excellence) – 열정, 도전정신으로 세계 최고가 되기 위해 최선 다한다.
c. 변화선도 (Change) - 신속하고 주도적으로 변화와 혁신을 실행한다.
d. 정도경영 (Integrity) - 곧은 마음과 진실되고 바른 행동으로 명예와 품위를 지킨다.
e. 상생경영 (Co-prosperity) - 지역사회 , 국가 , 인류 의 공동번영을 위해 노력한다.
고객신뢰 (Confidence) - 고객만족 실천 통해 신뢰를 쌓아간다.
존중 (Respect) - 자연을 아끼고, 사랑을 실천하고, 존중하는 마음가짐.
정직 (Integrity) - 부끄럼없는 맑은 세상을 만들어 사회적 책임을 구현.
열정 (Passion) - 가치창출의 에너지인 열정은 미래를 실현하는 요소.
실행 (Action) - 빠르고, 정확하고, 신속한 업무처리 방식 의미
협력 (Cooperation) - 배려와 열린마음을 바탕으로 조직문화 실행
참고 자료
성숙기에 접어든 화장품 시장 전망 / 하나금융경영연구소 (08.4)
화장품산업분석 / 굿모닝신한증권 (09.5)
세계 화장품 시장 동향 / 한국보건산업진흥원 (06.7)
초저가 화장품 브랜드샵의 특징과 소비자 성향 연구 (06.2)
화장품 M/S Gainer들의 질주 / 서울증권 (07.9)
보건산업동향 / 한국보건산업진흥원 (08.12)
화장품산업분석 / 대우증권 (08.4)
한국경제신문
www.kisline.com
www.attackmarketing.net
www.dailycosmetic.com
www.바비브라운.com
http://www.바비브라운.com/
http://cafe.naver.com/cosmeticsinfo/23http://blog.naver/com/zinagada/140037198898
http://news.naver.com/newa/read.php?mode
http://www.baekdunet.com/board/bbs/tb.php/community2/217
http://cafe.daum.net/cjfwndeoqkr/CZuX/1025 http://tieba.baidu.com/f?kz
=374383708
더데일리코스메틱
국회자료 - 한국대중문화, 국가이미지와 소비자 규매의도에 관한연구:중국화장품 소비자 중심