[브랜드 홍보 전략 제언] 카페베네의 중국 커피 시장 브랜드 홍보전략에 대한 제안

목차

1. 중국 시장 선정 이유
2. 중국 커피 시장 분석
3. 마케팅 전략
4. 결론

본문내용

① 중국 커피시장 성장률은 15% 정도로 세계 평균인 2%에 비하면 성장 가능성이 매우 크다고 할 수 있음
② 지속적인 소비량의 증가로 수익성 또한 어느 정도 보장될 수 있음.
③중국 커피시장이 아직 성숙단계가 아니기 때문에 적극적인 투자를 할 필요가 있음

① 중국의 경제성장과 국민 생활수준 향상에 힘입어 커피수요량이 지속적으로 증가하고 있음
(잠재적 소비자 약 2억~2억5000만 명)
→세계적 커피소비대국으로 성장
② 중국경제발전에 따른 수입증가로, 커피 소비형태도 고급화 추세를 나타낼 것으로 보여, 향후 커피전문점은 계속 증가할 것으로 전망됨
중국의 지속적인 경제 성장과 커피시장 성장률을 고려했을 때 어느 정도의 안정성은 확보할 수 있다.
BUT 스타벅스, 만커피 등의 브랜드들의 존재로 인한 치열한 경쟁有
독자적인 마케팅 전략이 필요!

<중 략>

왜 VIP마케팅전략에 집중해야 하는가?

1.평등주의 문화(1949년 이후 60년 동안 지배해온 사회주의의 영향으로 성별, 직업, 직급에 관계없이 생활수준에 격차가 있어서는 안 된다는 절대주의적 평등의식) → 준거집단과의 비교, 경쟁심리가 매우 강함 → 경쟁적 소비행태

2. 체면중시 문화 → 현시소비성향(특정 상품, 서비스에 대한 소비를 통해 자신의 사회적 신분과 지위 과시하려는 욕구가 강함)

참고 자료

없음