스타벅스 SWOT(스왑,스와트) 및 전략 ppt 자료
- 최초 등록일
- 2013.10.13
- 최종 저작일
- 2013.09
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소개글
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목차
1. 스타벅스 소개
- 회사 소개
2. 스타벅스의 SWOT 분석
- 강점(Strengths)
- 약점(Weakness)
- 기회(Opportunity)
- 위험(Threats)
3. Swot에 따른 전략
- so전략
- st전략
- wo전략
-wt전략
4. 스타벅스의 근황
5. 맺음말 및 출처
본문내용
- 1971년 시애틀에서 탄생
- 1987년 하워드슐츠가 인수, 스타벅스로 탄생
- 1999년 스타벅스 서울 1호점(이대점) 오픈
- 2007년 미국시장 불황으로 아시아시장에 활발히 진출
- 미국 다음으로는 한국에서 성공적으로 자리 잡은 것으로 평가
- 현재 중국 시장에 활발히 진출 및 시장확장
- 기존 커피는 값싸고 대중적인 음료라는 인식에서 벗어나 ‘전문적이고 고급스러운 커피’로 포지셔닝, 고급 커피시장에서 성공을 거둠
- 세련된 디자인의 안락한 매장을 제공함으로써 단순히 커피 제공이 아닌 ‘하나의 고급스러운 문화, 휴식의 공간’으로 각인
- 2000년대 후반 커피빈, 맥카페 등 경쟁업체 성장, 세계적인 경제불황, 기존 커피시장의 포화 등의 문제로 새로운 국면에 처하게 됨
- 이러한 상황 속에서 SWOT분석을 통해 스타벅스의 성공전략에 대해 알아보고자 함
<중 략>
- 유기농 주스 생산업체인 에볼루션 프레시를 매입하고 미 국의 차 전문점 티바나에 대한 인수작업 중
- 계절별 한정판 텀블러 판매를 통한 고수익 창출
- 약점인 식품부문에 대한 극복을 위해 제과 및 제빵업체인 베이브 레드의 라 블랑제 제과 인수
- 자체 브랜드 ‘타조티’런칭
- 오는 2016년까지 중국 70개도시에서 매장 1500개 개점할 계획
참고 자료
http://cafe.naver.com/changupsuda/746
http://cafe.naver.com/caffegreco/5824
http://news1.kr/articles/923954
http://news.donga.com/3/all/20091006/8847521/1
http://dahamida.blog.me/10124977451
http://www.istarbucks.co.kr