KT LTE WARP IMC 사례분석

목차

없음

본문내용

후발주자로서 경쟁력을 갖기 위해 강력한 IMC전략이 필요
-별도 IMC부서 설립

과열된 가격판촉 - 타 경쟁사와 변별력을 갖기 어려움

도입기 IMC전략(LTE WARP 스타워즈 캠페인)
① KT의 시장진입 알리기 유머를 통한 표현방식
② KT제품의 경쟁우위 알리기 설명형 표현 방식

2차 IMC전략(LTE WARP 빠름빠름 캠페인)
① 확실한 인지도 상승 유머러스한 영상
② 제품 이미지 구체화 징글을 사용

3차 IMC전략(LTE WARP 방방곡곡 캠페인)
① LTE 커버리지 약점 인식 쇄신 고객 참여 이벤트

4차 IMC전략(Olleh ALL-IP 캠페인)
① 경쟁우위홍보
② 결합상품판촉

참고 자료

브랜드가치평가업체 브랜드스탁 (2013 1분기 대한민국 100대 브랜드 순위)
모바일 컨텐츠 이야기 블로그 : http://www.mobizen.pe.kr
통신사별 국내 LTE 가입자 추이 / LTE 스마트폰 구매이유 / LTE 이용 만족도
뉴스1 : http://news1.kr/articles/1099579 (2013.4.21기사_서영진 기자)
- 2013년 4월 가입자수 통계 참고
유튜브 : http://www.youtube.com/
동영상 (워프 / 빠름 – 군대 / 빠름 – 유머 / 방방곡곡 / ALL-IP 대결)
구글, 네이버, 위키백과, 두산백과 및 각종 검색 엔진
한국경제, 매일경제, 뉴스타운, 경제투데이, 뉴시스, 스포츠조선, 중앙일보
올레 LTE WARP 홈페이지 : http://warp.olleh.com/
올레 홈페이지 : http://www.olleh.com/