크리에이티브 전략의 평가와 광고상

목차

1) 크리에이티브 전략의 평가
2) 광고상

본문내용

1) 크리에이티브 전략의 평가
생각해 낸 크리에이티브 전략이 과연 제대로 되었는지를 판단할 필요가 있다. 크리에이티브팀에서 찾아 낸 아이디어는 광고주 또는 소비자에게서 타당성을 획득해야 하기 때문이다. 그 같은 판단에 도움을 주는 기준은 다음과 같다.
(1) 메시지가 광고 전략에 적합한지? 이 이야기를 하려고 했다가 다른 이야기로 귀착되지 않았는지를 확인해야 한다.
(2) 목표 시장에 호소력이 있는지? 아무리 메시지가 좋을지라도 해당 소비자에게
호소력이 없다면 쓸모가 없다.
(3) 당신이 소비자에게 그 같은 메시지를 직접 말할 수 있는지? (2)번과 연결된 질문으로 과연 설득력 있게 전달될 수 있는지를 곁증한다.
(4) 이 광고가 과연 소비자의 결정이나 행동에 도움을 주는지? 창의성이 있어도 결국은 상품이나 서비스 판매에 연결되어야 한다는 기본 전제를 잊으면 안 된다.
(5) 메시지가 명백하며 간결하고 완결성이 뛰어나고, 설득력이 있는지? 제작팀은 광고하려는 상품에 대해서 상대적으로 많이 아는 반면에 소비자는 그렇지 못하다. 따라서 그 같은 소비자의 입장을 고려했는지를 점검해야 한다.

참고 자료

없음