국내프렌차이즈 롯데리아 마케팅전략분석

소개글

롯데리아기업분석과 마케팅전략등을 ppt로 만든 프렌차이즈 롯데리아의 마케팅분석입니다.

목차

[서론 - 롯데리아 브랜드소개]
1. 기업소개
2. 경영철학
3. 제품 소개 및 특징

[본론 - 롯데리아 마케팅분석]
경쟁사 분석
1.롯데리아 차별화 및 성공요인 분석
2. 4P마케팅 믹스 분석
3. S.W.O.P분석
4. STP분석

[결론 - 문제점 및 향후 나아갈 방향제시]
1. 현실태의 문제점
2. 나아갈 방향제시
3. 전략제시
4. 최종 결론, 정리

Q&A

본문내용

1. 기업 소개 # 1 세계가 인정한 국내 외식산업의 선두 롯데리아 입니다 . 한국인의 입맛에 맞춘 지극히 한국형 브랜드 . 나아가 한국을 알리는 브랜드 최초의 한국 프렌차이즈 기업 / 한국 프렌차이즈산업의 선두주자 ! ( 1979 년 ) 1979 년 10 월 서울 소공동에 1 호점 개점 / 1980 년 외식업계 최초 물류센터 설치 1981 년 무료시식권 최초발행 / 1983 년 업계 최초 고속도로 휴게소점 개점 ( 천안삼거리 ) 1986 년 업계 최초 팥빙수 출시 / 1989 년 6 월 외식업계 최초 POS 시스템 도입 1995 년 12 월 업계최초 고객우대 카드 발행 2011 년 국가브랜드 대상 , 퍼스트브랜드 대상 , 브랜드 파워 1 위 , 대한민국 브랜드 스타 그랜드 슬램 달성 !!

<중 략>

1. 현 실태의 문제점 베트남 및 중국에서 시장 안정권에 들어왔지만 중국에서는 근래에 들어 하락세를 면치 못해 중국시장 통하지 않는다는 단점 보유 . 패스트 푸드의 특성상 가지게 되는 싸구려라는 이미지 를 완전히 벗어 나지 못하였음 100% 식물성 기름 사용 및 잦은 교체로 원유 상승에 인한 원가 상승 소고기 값 상승으로 인해 원가가 상승하고 있어 순이익을 조만간 위협 할 수 있음 . 버거킹 제펜 인수 로 일본 버거킹의 지분 100% 를 보유하고 있지만 버거킹의 일본시장 점유율 미비로 인해 버거킹 제펜이 가지고 있는 부채 가 롯데리아에 타격을 줄 가능성 보유

참고 자료

없음