현대자동차 벨로스터의 마케팅분석

목차

1. About HYUNDAI
2. Veloster
3. SWOT
4. STP
5. 4p
6. Failure factors

본문내용

1. 국내시장에서 압도적인 점유율(계열사인 기아와 함께)
- 현대자동차 : 47.3%의 시장 점유율(2012기준)
- 기아차 : 31.2%의 시장 점유율 (2012기준)
2. 해외 특히 아직 자동차시장이 성장하고 있는 아시아권과 중화권에서 인기가 많음.
- 2012년 1~12월 중국 판매는 1,491만 대로 판매 증가율이 5.8% 증가
- 2012년 1~12월 인도 시장에서는 전년비 9.2% 증가한 265만 대가 판매
3. 금융위기 이후 기존의 경쟁사, GM, 크라이슬러등이 약화, 그리고 판매량 순위에서 9위에서 5위로 상승
4. 한미 FTA로 미국시장 진출에 유리. 특히 미국에 기존 거대 경쟁사들이 주춤하기 시작하면서 미국시장진출에 유리해짐.

1. 경제 침체에 민감한 자동차 시장에 특성
-> 그리고 언제 다시 살아날지 모를 것 같은 세계적인 경제 침체기에 접어듦
2. 내수용 제품과 수출용 제품의 품질차이가 있다는 인식이 팽배해짐.
3. 엔화 가치하락에 의한 환위험의 증가
4. 한미 FTA로 국내시장에 미국산 외제차 수입이 증가. 그리고 국내 30대에게 인기.

참고 자료

없음