콜드스톤 외부환경, 마케팅 전략, 3C, STP, SWOT,4P 마케팅개선점 분석

목차

01 기업소개
02 선정동기
03 외부환경분석
04 3C
05 SWOT
06 STP
07 4P
08 개선점

본문내용

선정동기
1. 시장상황
국내 아이스크림 시장의 대부분을 차지하고 있는 것은 프리미엄 아이스크림이다.

프리미엄 아이스크림은 유지방 함유량이 높은 천연원료의 고급 아이스크림을 말한다. 맛이 좋은 반면 가격대는 높지만, 웰빙 및 고급화 바람과 함께 꾸준히 성장하고 있다.
2. 광고 부족
런칭한지 10년 다되어가는데도 불구하고 브랜드 인지도 부족 = 광고 부족

03 외부환경
경제적 환경
프리미엄 아이스크림 시장의 확대
-프리미엄 아이스크림 업체들이 계속해서 영업망을 확대
-사계절 기호식품으로 자리를 굳혀 다른 일반 아이스크림에 비해 계절에 따른 매출 변화가 적은 편
구매력
- 매장이 위치한 지역의 유동 인구들은 프리미엄 아이스크림을 구매 할 만한 구매력이 충분하다.

사회 문화적 환경
외식산업의 발전
- 외식수준이 높아지면서 틈새시장을 공략한 것이 바로 디저트부분 사업
- 자극적이지 않고 보기 좋은 아이스크림이 단골 후식 메뉴가 되었다

참고 자료

없음