명품의 개념과 역사,브랜드(샤넬,루이비통),전략 및 역기능

목차

Ⅰ. 명품이란?
1. 명품의 의미
2. 소비 목적

Ⅱ. 명품의 역사

Ⅲ. 명품 브랜드
1. 샤넬
2. 루이비통

Ⅳ. 명품의 전략

Ⅴ. 명품의 역기능

본문내용

명품=럭셔리
럭셔리Luxury
호사품, 사치품
라틴어 룩수스(Luxus)에서 파생
룩수리아(Luxuria) → 극도의 사치, 부패 의미

'뛰어난 물건이나 작품'
오랜 역사와 전통을 자랑하며 최고의 기술을 가진 장인의 손에 의해 탄생된 상질(上質)의 제품

명품 소비의 목적
- 일반적
대중들로부터 선망의 대상이기를 소망
추종하는 세력이나 집단에 대한 소속감
- 비지니스적
개인의 위치와 가치를 상징하는 확실한 잣대
개인의 경제력을 보여주는 상징물로서 기능

명품의 역사
Royalty’s
차별화 욕구 + 과시욕 = 명품 소비 형성!

<중 략>

명품의역기능
제품 그 자체의 실용성이나 필요성보다는 제품이 상징하는 신화적인 요소와 환상에 이끌리거나 치중함으로써 소비하게 됨
과시적인 소비 경향
- 2007년 여름 컬렉션에서 장폴 고티에는 짧은 바지와 목욕수건, 켈리백을 매치 시켜 품위는 있지만 매우 가식적인 상류층의 모습을 풍자함

참고 자료

왕얼쑹, 이예원 옮김 『명품의 역사』더난출판
패션과 명품, 이재진, 2004.12.30
나가사와 신야 편저 이수미 옮김 『샤넬 전략』
http://news.sbs.co.kr/section_news/news_read.jsp?news_id=N1000838250
http://blog.hankyung.com/raj99/311090
http://navercast.naver.com/contents.nhn?rid=135&contents_id=6071
http://navercast.naver.com/contents.nhn?rid=75&contents_id=110