맥심 TOP 신민아 원빈 (광고 사례분석) 수도권 대학 A+자료(광고분석,사례분석,STP,SWOP) 분석

목차

1. 기업소개 및 주제 선정 동기
2. CF / 광고 분석
3. 마케팅 분석 - SWOT, 4P, STP 등
4. 결론 및 전망 – 시사점, 전망, 전략제시

본문내용

약 2조 9,700억 원 (2012)
o 국내 최초의 1회용 MIX COFFE를 제조 / 판매한 업계 1위의 음료 제조 및 판매 기업
o 주력 사업 - 식품과 음료품의 제조 및 판매, 농산물처리 가공, 커피 가공 등이다.
o 업종 / 본사 - 음료, 커피 등 제조 및 판매업 / 서울 마포구 도화동 546 DONG-SEO 빌딩
o 총자산 / 매출 - 약 9,500억원(2010. 12기준) / 2조 2,000억원(2010. 12기준)
o 주요 브랜드 - MAXIM, MAXWALL, TOP 등
O 1968년 설립.
O 1970년 미국 제너럴 푸즈와 기술 제휴하여 대한민국 최초의 인스턴트 커피로 제너럴 푸즈의 커피 브랜드인 맥스웰하우스를 도입하여 생산·판매하기 시작.
O 1974년 식물성 커피 프리머 프리마를 자체 생산, 76년 커피믹스를 개발
O 현재 대한민국에서 커피를 생산하는 가장 유명한 회사로 성장.
O 인스턴트 커피 시장에서 70~80%의 압도적인 점유율을 유지하며 가장 인기있는 커피 브랜드

<중 략>

원빈, 신민아 같은 국내 톱 배우들을 주연으로 등장시켜 시청자들로 하여금 광고를 주목시키는데 효과적이었다.
스토리 상에서 남자 배우의 기발했던 비교적 표현은 보는 이들로 하여금 흥미와 관심, 다른 상품과는 어떻게 다른가 궁금증을 유발하기엔 충분했다.
소재가 독특해서 스토리 자체에 너무 치우쳐지는 경향이 없지 않은 것 같다. CF 중간에 보면 입맞춤 도중에 여자 배우가 커피를 자연스럽게 아래로 내리는 장면을 클로즈업해서 보여줬는데, 시청자들에게 이것은 ‘커피 광고’ 라는 것을 한 번 더 인식시켜주는 부분인 것 같다.
에스프레소 추출방식에서 다시 스토리로 넘어오는 장면은 시청자에게 좀 더 친근하게 다가가기 위해 웃음을 자아내는 비하인드 스토리를 연출 한 것 같다.

참고 자료

없음