[여행사 홈페이지][여행사 홈페이지 광고]여행사 홈페이지의 개념, 여행사 홈페이지의 특징, 여행사 홈페이지의 중요성, 여행사 홈페이지의 광고, 여행사 홈페이지의 연구 사례 분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 여행사 홈페이지의 개념과 특징

Ⅲ. 여행사 홈페이지의 중요성

Ⅳ. 여행사 홈페이지의 광고
1. 여행사인터넷홈페이지광고 개념과 발전과정
1) 여행사인터넷홈페이지광고 개념
2) 여행사인터넷홈페이지광고의 발전과정
2. 여행사인터넷홈페이지광고의 장점과 단점
1) 여행사인터넷홈페이지광고의 장점
2) 여행사인터넷홈페이지광고의 단점

Ⅴ. 여행사 홈페이지의 연구 사례
1. 문자체(typology)
2. 색상(color)
1) 문자컬러수
2) 그래픽컬러수
3) 배경컬러
3. 아이콘(icon)
1) 그림아이콘과 그림문자 아이콘 비율
2) 그림아이콘의 존재 유무

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

90년대 이후에는 설득보다 커뮤니케이션위주의 마케팅에 대한 관심이 고조되었다. 단기적 성과를 극대화하기 위한 마케팅의 개념은 시대의 변화에 부응하지 못하는 것으로서 거래관리(transaction management)보다는 관계관리(relationship management)에 초점을 맞추는 변화가 있어야 한다는 것이다.
고객과의 쌍방형 정보교류와 원활한 의사소통을 향상시키기 위한 CRM을 도입하려는 목적은 고객과의 관계를 강화함으로서 고객유지를 통하여 고객과의 지속적인 관계를 창출하고 장기적으로 기업의 성과를 획득하기 위한 것이라 할 수 있다. 이러한 CRM의 구체적인 목적은 첫째, 신규고객 획득보다는 기존 고객의 관리유지를 더 중시한다. 다시 말하면 거래의 성격을 연속적 거래로 가정하고 신규 고객창출보다는 기존 고객의 충성도 확보 및 반복 구매의 유도 활동을 중시한다. 그에 반해 기존의 마케팅 믹스 전략에서는 판매자-고객간 불연속적인 거래(Discrete Transaction)를 가정하고 있어, 신 고객 창출 접근 방식(new customer only approach)으로 시장에 접근하고 있다. 그리고 일단 판매한 이후의 고객관리에 대해서는 별 다른 언급이 없다. 그러므로 기존의 마케팅 믹스 전략은 기존고객을 유지․관리하는 노력을 게을리 함으로써 마케팅고객을 얻는 비용이 기존의 고객을 유지하는 비용보다 훨씬 비싸기 때문이다.

<중 략>

1) 여행사인터넷홈페이지광고의 장점

인터넷 광고가 매력적인 광고매체로 평가되는 주요 이유중의 하나가 바로 웹 사용자에 대한 측정이 기존의 다른 매체에 비해 용이하다는 점이다. 특히 광고를 전달하는 매체에 대한 노출 측정뿐만 아니라 광고 자체에 대한 노출 및 반응측정이 가능하다는 점이다. 실시간으로 광고의 효과와 사용자들의 반응을 체크하여 갱신과 수정을 할 수 있다.
두 번째, 인터넷 광고는 저렴하다. 자신의 웹사이트를 이용하여 광고를 하면 24시간 언제든지 광고할 수 있고, 배너광고를 실시하더라도 기존의 매체보다는 저렴하다. 배너광고 중 일반적인 가격산정 모델인 CPM(Cost Per thousand impressin)모델(1000번 노출)의 경우에도 웹사이트의 인기도에 따라 천차만별이기는 하나 20～50달러에 불과하다. 만 명이 보는 경우를 가정해도 500달러 정도인 셈이다. 정액광고료(Flat Fee)의 경우는 한달 혹은 일정기간을 정해놓고 방문자수와 관계없이 광고료가 정해지는 방식인데 작게는 천달러에서 많게는 만달러 정도이다. 물론 유명한 웹사이트들의 경우에는 수십～수백만 달러를 청구하는 웹사이트들도 있다.

참고 자료

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오윤홍 : 인터넷 여행사 마케팅 전략에 관한 연구, 전주대학교, 2004
왕영 : 여행사 인터넷 마케팅 만족도가 관광객 행동의도에 미치는 영향, 우송대학교, 2010
지봉구 : 여행사 홈페이지의 홍보효과에 관한 연구, 한국콘텐츠학회, 2007
차범준 : 중소여행사 홈페이지의 효율적인 구축에 관한 연구, 경희대학교, 2011