브랜드네이밍(브랜드네임)의 중요성, 브랜드네이밍(브랜드네임) 요소, 브랜드네이밍(브랜드네임) 법률, 브랜드네이밍(브랜드네임) 아웃소싱, 브랜드네이밍(브랜드네임) 연구 사례, 전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 브랜드네이밍(브랜드네임)의 중요성

Ⅲ. 브랜드네이밍(브랜드네임)의 요소
1. 광고비 투자의 정도
2. 기존 브랜드와의 경합 여부
3. 자사의 기존 브랜드 이미지 활용 여부
4. 자사 브랜드 체계의 정확한 수립
5. 상표등록 가능성의 여부
6. 경쟁사 브랜드의 분석

Ⅳ. 브랜드네이밍(브랜드네임)의 법률
1. 상표등록의 요건
1) 상표법상의 상표여야한다
2) 식별력(distinctivenenss)이 있어야한다
3) 상표법상의 불등록 사유에 해당되지 않아야 한다
2. 상표등록의 효과

Ⅴ. 브랜드네이밍(브랜드네임)의 아웃소싱
1. 네이밍아웃소싱이란
2. 브랜드 네이밍 아웃소싱 국내현황 및 전망
3. 브랜드네이밍 아웃소싱 활용절차
1) 배경브리핑
2) 시장조사 자료수집
3) 브랜드 개발 전략 수립
4) 발상
5) 검색
6) 우수후보안 추출 및 협의
7) 후보안 반응조사
8) 보고 및 최종안 확정

Ⅵ. 브랜드네이밍(브랜드네임)의 연구 사례

Ⅶ. 브랜드네이밍(브랜드네임)의 전략

Ⅷ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

설명상표(descriptive mark)는 본래적으로 약한 상표로서 상표등록이 될 수 없다. 그러나 약한 상표라도 계속적․독점적으로 사용되어 소비자들의 마음속에 상표 본래의 의미가 아닌 특정사의 상표로 새롭게 각인 되어지면 즉, 2차적 식별력(secondary meaning)을 얻게 된다면 소비자보호와 상표권자보호를 위해 상표등록을 허용할 필요가 생긴다. 우리 법은 이러한 필요에서 설명상표(descriptive mark)에 해당하는 상표라도 출원 전에 상표를 사용하여 수요자간에 그 상표가 누구의 상표인지 현저하게 인식되어 있는 것은 그 상표를 사용한 상품을 지정상품으로 하여 상표등록을 받을 수 있도록 하는 예외조항을 두고 있다.

이러한 대표적 예로 새우깡과 EXCEL을 들 수 있다. 농심의 대표스넥인 새우깡은 새우와 깡의 결합상표로서

참고 자료

김상률(2001), 전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구, 경희대학교
신윤천(2001), 브랜드 네이밍 전략에 관한 연구, 경희대학교
신영애 외 1명(2011), 글로벌 기업의 브랜드 네이밍 전략이 소비자의 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구, 한국전문경영인협회
임채형(2012), 브랜드네이밍 확장의 방향설정과 관리구축에 관한 연구, 한국일러스트레이션학회
이순영(2007), 기업 인수합병시 브랜드 네이밍 전략에 대한 연구, 서강대학교
한창훈(1999), 브랜드네이밍과 브랜드아이덴티티 전략에 관한 연구, 경희대학교