젊은 여성들의 과도한 해외 명품 소비에 대한 여성학적 분석

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목차

I. 연구동기 및 의의

II. 해외 명품 소비실태 조사
(1) 조사방법
(2) 조사결과

III. 원인 분석
(1) 신세대라는 공통분모- 개인 중심의 이미지 세대
(2) 소비자본주의 사회-소비를 통한 정체성 확립
(3) 외모지상주의-루키즘(Lookism), 또 다른 형태의 가부장제
(4) 글로벌리제이션(Globalization)-전지구적 자본주의화
(5) 정보화 사회의 부수적 효과-인터넷
(6) 20·30대 젊은 여성층을 공략한 마케팅 전략

IV. 맺음말

V. 참고문헌

본문내용

왜 젊은 여성들이 해외명품에 열광하는 지를 알기 위해서는 그들이 어떠한 시대적 상황을 경험했는지 살펴볼 필요가 있다. 현재 20·30대의 여성들은 소위 '신세대' 라고 불리는 범주에 속하는 집단이다. 물론 30대 후반의 경우 직접적으로 신세대에 속하지는 않지만, 해외명품의 구매가 30대 후반보다는 초반에서 많이 일어나고 있으며, 30대 후반이라 할지라도 신세대 문화의 간접적 영향력을 무시할 수 없는 연령이므로 이들을 아우르는 시대적 공통분모로서 '신세대'라는 용어를 사용할 수 있다. 그렇다면 과연 이 신세대란 어떤 세대인가. 한국이 실질적 근대화를 이룬 시기에 태어났기에 전 세대와는 확연하게 구분되는 특성을 지닌 세대가 바로 이' 신세대'이다. 그렇다면 이들은 과연 어떠한 특성을 지녔는가. 이들은 실질적인 핵가족 집안에서 자신만의 공간을 확보하며 자라났으며, 본격화된 상업주의와 미디어의 발달을 경험하며 유년기와 청소년기를 보냈다. 그렇기 때문에 개인 즉 자기 자신을 중시하고, 이미지를 중시한다. 또한 소비문화에도 익숙하다.(-이 부분에 대해서는 (2)에서 더욱 구체적으로 논의하도록 하겠다.) 무엇보다 자기 자신을 중요하게 여기기 때문에 이들은 자기 만족이나 자신을 위한 투자를 위해서라면 기꺼이 지갑을 열 준비가 되어 있다. 또 이들은 어려서부터 다양한 매체들을 경험하며 자라났기 때문에 영상매체가 주는 감각적인 이미지에 상당히 민감하다.

참고 자료

없음