테마파크의 광고매체 활용 및 분석

목차

Ⅰ.서 론
1. 미래의 주요 트렌드 17가지와 본문소개

Ⅱ.본 론
1. 환상 모험(Fantasy Adventure) 트렌드
2. 테마파크 광고 매체 소개
3. 테마파크 광고 효과 분석

Ⅲ.결 론
1. 후기

Ⅳ.참고문헌

본문내용

서론
최근 미국의 경제 전문지인 Fortune지가 극찬한 마케팅 자문회사 Brain Reserve의 대표 두 사람이 소개한 미래의 주요 트렌드 17가지는 이 사회의 흐름과 기업의 새로운 아이템들을 제시해 주는 지침서로 자리 잡고 있다. 이는 유행이 아닌 트렌드를 비즈니스의 지표로 삼으라고 주장하고 있으며 창업이나 신상품 개발의 성공여부를 예측할 때 17개의 트렌드중 4가지 이상이 반영되지 않는다면 포기하라고 조언한다. 본문에서는 이러한 17가지의 트렌드 중 1개가 반영된 아이템과 그 아이템을 알리는 광고의 매채 수단, 광고의 효과, 후기로써 마무리 짓도록 하겠다.
본론
1. 환상 모험 (Fantasy Adventure) 트렌드
사람들은 스트레스와 무료함으로부터 탈출하기 위해서, 본질적으로 큰 위험성이 없는 모험을 통한 흥분과 자극을 찾는다. “사람이 안전하게 집안에 있으면 모험을 즐기고 싶어진다. 그러나 모험을 즐기는 동안에는 오히려 안전한 집이 그리워진다.”이것은 우리의 ‘클리킹’세미나 참가자들에게 ‘환상 모험’ 트렌드를 소개하기 위해서 인용한 손톤 와일더의 말이다.

<중 략>

우선 에버랜드의 장미축제를 대표적인 예로 들어보면 아름다운 장미와 배경화면을 바탕으로 사랑하는 연인의 모습을 담아내어 보는 이로 하여금 긍정적인 반응을 이끌어 내고 이러한 광고에 대한 긍정적인 반응으로 호의적인 브랜드 이미지를 쌓을 수 있게 하였다. 에버랜드는 장미 외에도 ‘꽃’과 관련된 축제를 많이 개최해 왔다. 대표적으로 튤립이나 국화, 장미축제가 있으며, ‘튤립축제’하면 이제는 대다수가 마치 테마파크를 상징하는 케릭터의 성격처럼 에버랜드를 떠올리게 된다. 연관성을 갖게 된 것이다. 다시 말해 ‘꽃을 소재로 한 축제에 한번쯤 가보자’ 라는 생각을 갖게 되면 에버랜드라는 호의적인 브랜드 이미지를 이용하여 “꽃 축제 = 에버랜드” 라는 자연스러운 연관성이 형성되도록 하였다.

참고 자료

(팝콘이 예연하는 17가지 미래 트렌드) http://cafe.naver.com/parkchoi.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=24
(21C 트렌드 17가지) http://blog.naver.com/hrkweon1?Redirect=Log&logNo=20008242357
(롯데월드 김승환 이사 인터뷰) http://blog.naver.com/nrj1222?Redirect=Log&logNo=30025596973
숙명여대 디자인 대학원 논문 케릭터 활용이 테마파크에 미치는 영향