광고의 목표

목차

1.서론
2.광고의 목표가 매출액 증가에 있어서는 안되는 이유
3.광고의 목표가 커뮤니케이션 과정에 있어야 하는 이유
4.결론
5.참고문헌

본문내용

1.서론
광고의 목표는 무엇이 되어야 하는가?
마케팅을 담당하는 기업의 담당자들은 광고를 대행사에게 부탁할 때 광고의 목표를 정한 후에 광고대행사에게 광고를 많이 부탁하게 된다. 이때 담당자들이 정하는 목표는 무엇이 되어야 할까? 광고의 목표는 구체적 이어야 한다고 정의 한다. 즉, 목표고객은 누구인가, 어떤 메시지를 전달할 것인가, 어떤 방법으로 전달할 것인가, 기간은 어느 정도 인가 등의 목록을 만들어 하나하나 구체적으로 세워 나가야 한다. 이때 광고의 목표는 마케팅 중 커뮤니케이션의 측면을 간결, 명료하게 진술해야 하기 때문에 한정되고 측정 가능한 용어와 글로 쓰여 져야 하고, 광고의 제작과 결제에 관련된 모든 사람들에 의해 합의된 것이어야 한다.

<중 략>

최근 SK그룹광고커뮤니케이션 사업에 사례를 보면 SK그룹(송신자)이 ‘가능성’ 이라는 화두로 자신이 전하고 싶은 것을 기호화 시키고 그 결과 만들어진 것이 고객의 삶 곳곳에서 SK텔레콤이 ‘가능성의 동반자’가 되겠다는 메시지를 전달하여 수신자(고객, 소비자)가 반응하게 하여 컨버전스 시대의 미래는 거울, 벽과 같은 일상의 사물과 ICT 기술의 경계가 허물어질 것이며 이러한 미래를 위해 ICT기업인 SK텔레콤이 ‘기울과 사람의 공존’ 가치를 담겠다는 포부를 전하고 있다.
즉, 이러한 광고를 전달함에 있어서 커뮤니케이션과정을 통해 소비자에게 전달하고픈 메시지를 더욱 자연스럽고, 자세하게 전달 할 수 있기 때문이다.

참고 자료

없음