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- 최초 등록일
- 2013.08.06
- 최종 저작일
- 2013.08
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목차
Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고에 대한 태도(광고태도)의 형성
Ⅲ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 태도
1. 태도의 정의
2. 태도의 특징
3. 태도의 기능
1) 공리적 기능
2) 지식의 기능
3) 자아 방어적 기능
4) 가치 표현적 기능
5) 인지 기능
Ⅳ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 정교화가능성모델(ELM)
Ⅴ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 제품태도
Ⅵ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 상표태도
Ⅶ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 태도변용
Ⅷ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 태도변용효과 사례
1. 실험설계
2. 피험자 및 실험절차
3. 독립변인의 실험처리
1) 제품의 종류
2) 광고의 유형
3) 메시지의 측면성
4) 종속변인의 조작적 정의
5) 공변인(covariates)의 처리
6) 자료분석 방법
본문내용
Ⅰ. 개요
친숙도(familiarity)에 관한 선행연구들은 주로 제품에 대한 친숙도에 관심이 집중되어 왔다. 제품에 대한 친숙도에 따른 정보처리의 효율성(Beattie 1982), 광고된 브랜드에 대한 기억(Zinkhan & Muderrisoglu 1985), 새로운 속성 또는 새로운 브랜드의 학습(Johnson & Russo 1984), 광고된 브랜드에 대한 태도형성(Marks & 0lson 1981) 등이 연구되어 왔다. 반면, 제품 친숙도의 개념은 연구자에 따라 다르게 사용되어 왔다. Raju & Reilly(1979)는 제품 친숙도를 제품에 대한 사용빈도로, Lastovicka(1979)는 제품군에 대한 지식으로, Johnson & Russo(1984)는 사용 경험으로, Marks & 0lson(1981)은 기억 속에 저장된 이전 경험의 인지적 표상으로 정의한 바 있다. 즉 제품에 대하여 소비자가 가지고 있는 지식의 정도가 정보처리의 효율성에 미치는 영향에 대해 초점이 맞추어져 온 것이다.
제품에 대한 친숙도와 같은 관점에서 광고에 대한 친숙도는 광고에 대한 노출 경험 또는 광고정보에 대한 지식으로 정의될 수 있다. 광고에 대한 친숙도도 제품에 대한 친숙도와 마찬가지로 주관적 친숙도와 객관적 친숙도로 구분될 수 있다. 즉, 특정 광고에 대하여 노출된 경험의 정도가 광고에 대한 친숙도의 개념으로 설정된다. 일반적으로 브랜드에 대한 광고는 한편의 광고가 완성되면 약 4~5개월 정도 반복되어 방영되게 된다. 1개월에 약 10회 정도 방영된다고 가정할 때, 약 40~50회 정도 방영되게 되고, 이 경우 소비자들은 평균 10회 정도 같은 광고에 노출되는 것을 기대할 수 있다. 특정 브랜드의 광고가 바뀌고 난 후 처음 노출이 되면 그 광고에 대한 친숙도는 매우 낮다고 할 수 있으며, 특정 광고에 대하여 반복적으로 노출이 될수록 광고에 대한 친숙도는 높아진다고 할 수 있다. 특정 광고에 대한 소비자의 노출 정도로 광고에 대한 친밀도를 정의하는데 높은 친숙도와 낮은 친숙도 두 가지로 나누었다.
참고 자료
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