PB성공전략

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PB(Private Brand) 개발은 식품(생식품 및 그로서리), GM(General Merchandis, 일반화)상품, 그리고 의류 부문에서 포괄적이고 다양하게 이뤄지고 있다.
PB는 유통업체가 중간 유통과정에서 발생하는 모든 관련비용을 최소화하여 제조업체에게 매출 증대화 이윤 확보의 기회를 제공함과 동시에 타사와의 차별화를 가능케 하며, NB에 대항해 시장 지배력을 강화하기 위해 자체적으로 기획 또는 개발한 상품의 상표(brand)를 말한다.
유통업의 완전개방으로 선진유통 시스템과 막강한 자본력을 갖춘 해외 유수 다국적 할인 업체의 구내 진출이 급속도로 진전되고, 구내 대기업의 유통업 진출 및 확장 정책으로 우리나라 유통업은 말 그대로 당분간은 군웅할거 시대가 될 것으로 보인다.
각 사는 피말리는 경쟁상태에서 사화를 건 다양한 생존전략을 선보이고 있는데 이 아운데 하나가 PB상품개발을 통한 상품력 강화다
일반적으로 PB 매출은 부뢍기에 상승하고 호황기에 떨어져 경기변도와 역상관 관계를 나타내기 때문에 지금의 우리나라 소매환경으로 볼 때 PB상품이 성장할수 있는 좋은 여건이라고 할 수 있다. 지금 향후 PB 개발을 위한 투자호기라는 것이다.

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