[맥도날드] 맥도날드 마케팅 전략

목차

1. 조사목적 및 주제선정 이유

2. 기업 소개

3. 시장분석

4. 마케팅 전략

5. 맥도날드 전략분석
STP 분석
마케팅믹스(4Ps) 분석
BCG 분석
SWOT 분석
5Force Model 분석

6. 마케팅 제안

7. 시사점 및 역할분담

8. 출처

본문내용

1988년 한국 1호 점 오픈, 버지니아 주
10,000번째 매장 오픈
1991년 800억 번째 햄버거 판매
1995년 40주년 기념 18,380번째 매장 오픈
1999년 5월 시카고에 25,000번째 매장 오픈
2000년 세계 121개국에서 29,000여 매장 운영
McDonald’s 는 전세계 119개국, 3만 여개의 매장에서 매일 5천 만명에게 서비스를 제공하고 있으며, 외식업 뿐만 아니라 체인점 사업분야에서도 세계 최대 규모를 자랑하는 유명한 Fast Food 서비스 업체
※참고 ? 이 내용은 2006년 기준으로 나온 자료임.

McDonald’s Korea 역사
1988년 서울 압구정동에 첫 매장을 열면서 한국에 소개.
맥도날드는 기업사명인 품질(Quality), 서비스(Service), 청결(Cleanliness), 가치(Value)를 바탕으로 함.
한국 맥도날드는 맥도날드만의 독특한 기업 정신을 가짐.
한국 맥도날드는 원재료의 70%이상을 국내 기업을 통해 조달하고 있으며 30여 개 협력업체를 통해 식자재 및 물품을 납품 받고 있음.

<중 략>

1982년 존슨앤존스의 타이레놀을 복용하고 사망하는 사람이 발생하는 사건이 일어난다.
위기관리 사망사건 발생 후 불과 몇 시간도 지나지 않아 해당 공장에서 생산된 모든 타이레놀을 즉각 수거하고 모든 타이레놀의 생산과 광고를 중단하고 언론에 일체 변명을 하지 않은 채 오직 사실만을 발표한다.기업은 혹시라도 모르는 소비자의 피해 때문에 무여 1억달러의 추가비용을 감수하고 타이레놀의 전량 회수를 결정한다. 비록 단기적으로는 어마어마한 금액의 손실을 입었지만 이로 인한 기업이미지의 쇄신은 얼마 지나지 않아 존슨앤존스는 기존의 매출을 뛰어 넘었을 뿐 아니라 미국인이 가장 신뢰하는 기업 중 하나로 발돋움하게 되었다.

참고 자료

맥도날드 http://www.mcdonalds.co.kr/
롯데리아 http://www.lotteria.com/?
안티패스트푸드 ttp://cafe.daum.net/antifastfood
안티맥도날드 http://cafe.daum.net/antimac
통계청 http://www.nso.go.kr
월간 식품 저널 http://www.foodjournal.co.kr/
네이버 http://www.naver.com/
다음 http://www.daum.net/
동아일보 http://www.donga.com/?
한국경제신문 http://www.hankyung.com/?
조용한 교수님 블로그 http://www.blog.naver.com/choyh
기타 http://blog.naver.com/bormdal85?Redirect=Log&logNo=150003330162?