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목차

Ⅰ. 독일 기업 폭스바겐
1. 기술적 합리화의 딜레마
2. 경영위기와 고용문제

Ⅱ. 독일 기업 메르세데스 벤츠(다임러 벤츠)

Ⅲ. 독일 기업 BMW

Ⅳ. 독일 기업 아디다스(Adidas)
1. Introduction - describe brief contents of advertisement
2. Strong point of advertisement
1) Targeting 이 잘 되어있다
2) 스타를 내세우고 있다
3) 경쟁사 광고와의 확실한 차별성을 보여주었다

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 독일 기업 폭스바겐
1. 기술적 합리화의 딜레마
경제불황은 폭스바겐의 기업관리와 노사관계의 기본 틀을 흔드는 최초의 충격이었다. 포드주의적 성장전략이 한계에 봉착하고 있다는 점을 가장 뚜렷하게 확인할 수 있도록 만든 것은 바로 경제지표였다. 고용량, 총생산량, 매출액이 전후 처음으로 전년과 대비하여 줄어들었다. 물론 이후에 다시 경기호황을 통해 이러한 위기국면을 벗어날 수 있었지만, 오일쇼크에 의한 위기국면이 다시 발생한다. 폭스바겐의 고용인력은 13만 2백 명에서 11만 6천명으로 줄어들었다. 이러한 위기국면은 다시 발생한다. 이 때 또다시 고용인력이 12만 5천명에서 9만 3천명으로 급격하게 줄어들었다. 이 때 경상이익도 74년 8억 마르크, 75년 1억 5천 마르크의 적자를 기록하게 된다. 이러한 경상수지의 적자는 전후 처음 발생한 일이었다.
60년대 후반 이후 폭스바겐은 세 가지 중요한 구조적 문제에 부딪히게 된다. 먼저 포드주의적 대량생산의 위기이다. 시장조건과 생산조직측면에서 위기의 원인이 존재하였다.

<중 략>

또 독일인들의 환경의식이 강해지자 경제성의 의미를 한층 더 발전시킨 환경친화(ecology)라고 하는 개념을 자동차에 반영하고 있다.
Ⅳ. 독일 기업 아디다스(Adidas)
1. Introduction - describe brief contents of advertisement
세계적 스타인 베컴과 현역 최고의 미드필더 지단, 세계 최고 클럽 레알마드리드의 톱 스타인 라울이 한 광고에 등장했다. 이 광고의 테마는 바로 축구공. 축구공이 화자가 되어 축구팬들에게 `축구란 무엇인가`라는 메시지를 던지고 있다. 축구 스타가 한자리에 모여 광고를 찍는 것은 드문 일이 아니다. 하지만 이 광고는 축구 광고의 일반적인 경향이었던 재미와 화려함을 추구하는 대신, 축구의 본질인 `역동성`을 무엇보다 잘 표현하고 있다.

참고 자료

김유미 / BMW 브랜드 아이덴티티 실행 요소 연구, 홍익대학교, 2007
김유미 / 브랜드 아이덴티티 실행 요소 연구(BMW 사례), 한국자동차공학회, 2008
위인철 / 독일 고급차 업체의 전략, 한국자동차산업연구소, 2012
이상돈 / 아디다스의 인재육성제도, 경총임금연구센터, 2002
채영석 / 메르세데스 벤츠 블루제로 컨셉트와 독일의 전기차 정책, 한국자동차공학회, 2009
홍성헌 / 폭스바겐자동차의 마케팅전략사례, 한국전략마케팅학회, 2002