소개글
본 리포트를 활용한다면 꼭 좋은 결과가 있을 것이라 생각합니다!
1. 본 리포트는 광고론 수업에서 A+를 받은 우수 리포트 입니다.
2. 본 리포트를 활용하여 좋은 결과가 있길 진심으로 바랍니다. 감사합니다 ~!!
목차
Ⅰ. 광고의 중요성
Ⅱ. 표준화와 현지화
Ⅲ. TV광고
Ⅳ. 참고 문헌
본문내용
광고란 특정광고주가 대중매체를 통하여 기업 · 제품 · 아이디어 또는 서비스에 대한 각종 정보를 제공하고 제품과 서비스의 수요를 촉진시키는 비인적 · 유상적 커뮤니케이션활동이다. 모든 마케팅전략 중에서 광고는 소비자들로 하여금 제품개념을 가장 손쉽게 이해하도록 만드는 요소이며, 고객과 기업간의 지각적 · 가치적 장애를 감소시켜 준다.
광고를 통해서 고객들은 새로운 상품의 존재를 알게 되며, 구입장소나 구입가능가격 및 시기에 관련된 정보 등을 얻을 수 있다. 한편 광고는 제품의 가치를 보여 줌으로써 특정가격이 설정된 이유를 알려 주는데, 이러한 내용은 고객의 지각적 장래를 감소시키는데 도움이 되며, 이에 따라 구입에 따른 인지된 위험이 낮아지게 된다. 그러므로 많은 제품이나 시장에 있어서 판매목표를 달성하기 위해서는 광고활동의 성공이 필수적 요인이 된다.
<중 략>
표준화를 할 경우 비용의 절감, 본사에 광고수행의 권한을 집중함으로 인해 생기는 규모의 경제, 기술의 축적 등의 이점이 있는 반면, 현지국의 문화적 차이나 언어적 차이를 제대로 반영하지 못하고 현지인의 정서를 거슬리는 광고를 할 수도 있다는 위험이다.
따라서 프랜차이즈기업들은 현지국의 환경, 현지국과 관련된 광고의 목적, 목표시장, 제품특성, 광고매체에 이용가능성과 비용수익의 관계 등을 고려하여 광고를 표준화할 것이지 편지에 맞는 광고전략을 채택할 것인지를 결정하여야 한다.
참고 자료
박대섭(1999), 프랜차이즈 레스토랑 스토어 매너저의 역할에 관한 연구“, 경기대학교
박순정(2000). “소비자행동변화에 따른 외식점포 선택요인에 관한 연구”, 경희대학교
백창봉(2002), “외식산업의 조세제도에 관한 연구”, 경기대학교
삼성에버랜드서비스아카데미(2001), 에버랜드 서비스 리더십
송기헌(1992), “한국관광호텔의 인적자원개발에 관한 연구”, 경기대학교
신계원(2007), “외식 프랜차이즈사업의 경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략”, 한남대학교
신유근(1997), 인사관리, 경문사
신한종합연구소(1988), “우리나라이 식문화와 외식산업의 전개 방향”
여훈구(1995), 그린 마케팅, 안그락피스
원석희(1998), 서비스운영관리, 형설출판사
원융희 윤기열(2002), 외식산업의 이해, 두남