광고관리론 (광고물 분석)A+

소개글

각각의 타겟, 메시지의 내용, 메시지의 표현, 기본이론으로 구성된 문서입니다.

목차

1. 동영상1. SHOW 영상전화 편
2. 동영상2. 웅진코웨이 출산 편
3. 동영상 3. 웅진 케어스 공기청정기 - 통곡의 벽
4. 인쇄매체1. 맥심 TOP 커피
5. 인쇄매체2. 매일유업 퓨어 요구르트

본문내용

1. 타겟
휴대폰이나 기계를 잘못다룰 것 같다는 인식이 있는 40~50 대 노년층 또는 가족이 멀리 떨어져있어서 오랫동안 만나지 못하거나 보지 못하는 사람들을 대상으로 하였다.

2. 메시지의 내용
영상통화가 되는 핸드폰으로 아들에게 영상통화를 걸어 고장 난 TV를 옆에 두고 안부 전화를 통해서 마음속으로는 TV를 사달라는 말을 대신한다. 영상통화를 통해서 표정까지 읽는다는 획기적이고 새로운 통화를 표현하고 있다.

<중 략>

이 광고를 FCB모델이론에 따라 말해보자면 고관여중에 사고(인지-감정-행동)에 해당하는 광고이다. 풀어서 말하면 사람들은 웅진코웨이가 정수기회사라는 것을 인지하고 있고, 이 광고를 통해 호의적인이미지를 구축했고 사람들은 수요하게 될 것이다. 그리고 이 광고는 임신 출산 육아의 과정으로 시리즈가 있는 이야기 형식으로 되어 있으며 인지도가 높은 티비 광고를 하고 있다.

<중 략>

1. 타겟
10~20대의 깨끗하며 맑은 이미지를 지닌 여성들을 대상으로 함

2. 메시지의 내용
김연아 선수가 피겨스케이팅을 하는 모습이 나오면서 김연아 선수의 목소리로 ‘퓨어’에 대한 소개가 나오는데 이 ‘퓨어’ 요구르트를 먹으면 김연아 선수처럼 건강하고 예쁜 몸을 유지 할 수 있다는 내용 이다.

3. 메시지의 표현
피겨스케이팅의 여왕 김연아 선수를 모델로 하여 김연아 선수만의 청순하고 깨끗함, 꾸미지 않는 솔직함을 담아내어 더욱 효과적이며, 여성들의 자극과 부러움의 대상을 보여 주었다는 점에서 참신한 표현을 했다고 본다.

참고 자료

없음