복합쇼핑몰의 이해 및 사례

목차

1. 조사대상 소매유통업태의 출현 배경
2. 조사대상 소매유통업태의 현황
3. 조사대상 소매유통업태의 기업 운영방식
4. 조사대상 소매유통업태의 특성
5. 조사대상 소매유통업태의 마케팅전략(패션제품)
6. 조사대상 소매유통업태의 문제점, 해결방안
7. 조사대상 소매유통업태의 동향과 발전방향

본문내용

1. 조사대상 소매유통업태의 출현 배경
우리나라에서는 몇 년 전부터 이런 대형 복합쇼핑몰이 소위 말하는 ‘대세’로 자리 잡아 가고 있다. 대형 유통업체를 중심으로 ‘쇼핑과 여가’, 두 마리 토끼를 잡을 수 있다는 목표로 복합쇼핑몰 건립이 트렌드가 되었다. 코엑스몰 외에도 용산에 위치한 현대아이파크몰, 반포에 위치한 센트럴시티, 일산에 위치한 라페스타 등 많은 대형 복합쇼핑몰이 있으며, 곧 신세계와 롯데쇼핑도 각각 46만㎡, 19만㎡ 규모의 쇼핑몰을 오픈할 예정이라고 한다.
그렇다면 이처럼 인기를 끌고 있는 복합쇼핑몰의 성공비결은 무엇일까? 앞으로도 계속해서 생겨나는 복합쇼핑몰들 또한 성공적으로 자리매길 할 수 있을까? 이에 대한 답을 찾고자 복합쇼핑몰에 대한 기본 개념과 국내 소비트렌드의 변화에 대해 먼저 알아보고, 바람직한 복합쇼핑몰 성공 전략은 무엇인지 천천히 살펴보고자 한다.

<중 략>

현대 아이파크몰의 다점포화 추진은 국내 유통시장의 흐름을 반영하는 것으로 이해되고 있다. 이는 국내 유통산업이 과거에는 백화점 할인점 중심의 시장을 형성했고 특히 할인점 및 홈쇼핑 등 신업태의 성장이 눈에 띈 것에 비해 현재에는 기업화유통, 과점화가 심해졌고 온라인 시장이 급성장합과 동시에 새로운 소비자 문화가 형성됐다는 것이다.
새로운 소비문화의 형성과 관련해 유통업 키워드를 소득과 소비의 양극화 심화, 원스톱쇼핑문화, 독신,고령자 세대 증가, 건강 환경 자연에 대한 의식고조, 문화오락의 중요성, 1인당 국민 소득 2만달러 등을 들었다.
환경의 변화는 유통업태의 변화를 초래하므로 큰 틀로 보자면 기능의 세분화와 유통산업 시설의 복합화가 되는 것이 전문가의 의견이다.
이것은 개별 전문 업태인 백화점, 할인점 전문점 등 단일 장르간의 경쟁은 물론 유통업태의 복합화 만이 능사는 아니다.
현대 아이파크몰의 경우도 지난 2004년 12월 오픈이후 약 몇 년 동안 자리를 잡지 못하고 침체에 빠져 있었던 것 분양은 성공적이였다. 임대 분양률이 99%에 달했다.

참고 자료

없음