스타벅스의 탄생과 역사

목차

1. 스타벅스 & 하워드슐츠
2. 스타벅스의 시작
3. 스타벅스의 성장
4. 위기 그리고 슐츠의 제안
5. 스타벅스를 배우자

본문내용

스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생.

현재 CEO인 하워드 슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립.

현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등 라이센스 전문점 및 50여 개국 총 17,000여 개의 점포를 운영.

파트 타임 근무자를 포함한 직원들에게 ‘Beans Stock’이라는 스톡옵션을 비롯한 양질의 복지제도를 실시.

진하고 이국적인 향의 고품격 커피를 다른 가게의 보통커피보다 6~8배 높은 가격에 제공

전국체인점 확대고민 - 미국 동부 비판론자들의 비웃음

<중 략>

슐츠의 제안
저가커피와 무료커피 제공 프로모션
커피 향의 극대화를 위해 샌드위치 판매 중지조치(현재는 판매 중)
중국시장 진출
소셜네트워크 서비스 런칭
지속적인 신규점포 오픈

스타벅스로부터 배울점
기업의 사회적 책임에 대한 굳은 약속과 성장은 공존할 수 있다.
시장 포화는 사형선고가 아니며, 얼마든지 바뀔 수 있다.
효과적 비전에는 반드시 실천이 수반되어야 한다.
무모한 성장지상주의를 경계하라.
성공은 그냥 주어지는 것이 아니다.

참고 자료

없음