제주항공 마케팅 분석

목차

1.브랜드의 현황
1)브랜드의 현황
2)브랜드의 특성

2.경쟁시장
1)제품시장
2)시장영향요인과 트렌드
3)제품시장의 경쟁구조 분석

3.마케팅전략 현황
1) SWOT분석
2) Segmentation
3) Targeting
4) Positioning

4.마케팅 믹스별 전략
1)Product
2)Price
3)Place
4)Promotion

5.마케팅 활동 평가 및 대안
1) STP대안
2) 마케팅 믹스 대안

본문내용

요약문
제주항공은 애경그룹과 제주도가 각각 75%와 25%의 지분을 공동출자하여 2005년 (주)제주에어로 설립하였고 같은 해 제주항공으로 상호를 변경하였다. 정기 항공 운송사업 면허는 국내 3번째로, 저가항공사에서는 최초로 획득하였다.
제주항공은 저비용,신선함,신뢰,배려,팀워크의 다섯가지 핵심가치를 바탕으로 고객의 요구를 만족시키겠다는 신념을 가지고 있다. 기존 대형항공사 대비 70~80%의 가격으로 시장에 진입하였으며, 저렴한 가격으로 소비자의 관심을 높이는 마케팅을 주로 사용하고 있다.
저가항공시장이 초기 진입당시의 우려와 달리 성장할 수 있었던

<중 략>

③ 정책적 요인
국토해양부는 국내선을 2년간 운항한 항공사에 대해서만 국제선 취항 허가를 해준다는 국제선 취항 지침을 발표하였지만, 국제선 취항 허가를 ‘국내선 1년 이상 1만 편 이상 무사망사고’로 완화한다고 밝혔다. 이는 부정기 항공사 관련 규제가 완화된 것으로, 과거에는 건설교통부에서 대한항공과 아시아나 항공 외에는 새로운 영업허가를 내주지 않는 정책을 고수해왔으나 변화를 보인 것이다. 즉 항공 진입장벽이 낮아졌다고 할 수 있다. 이에 맞물려 중국, 일본등과 지속적인 항공 자유화(Open-sky)를 추진하여 국가간 운항횟수를 자율적으로 조정하는 협정의 체결로 제주항공이 시장에 진입할 수 있는 장벽을 낮출 수 있었다.

<중 략>

"Excellence in flight" 라는 말을 심심치 않게 들어 봤을 것이다. TV광고에 노출되어 있기 때문에 무의식적으로 사람들의 머리에 인식이 된다. 대형항공사의 경우 이처럼 TV광고를 통하여 마케팅을 실시한다. 하지만 현재 제주항공은 지면광고와 이벤트, 카드사와의 제휴를 통하여 마케팅 전략을 펼치고 있다. 지면광고를 활용하는 이유는 TV광고보다 더 저렴하기 때문이다. 하지만 지면광고로 홍보를 할 경우 TV광고보다 홍보효과가 떨어지는 단점이 있다. 또 공항에만 붙어져 있기 때문에 공항을 이용하지 않는 잠재 고객들에게는 전달이 되지 않는다.

참고 자료

없음