토론(마케팅원론) 비영리 조직의 마케팅 필요성

소개글

마케팅의 대상은 영리조직 뿐만 아니라 비영리조직도 포함됩니다. 비영리조직에서도 마케팅이 필요한 이유는 무엇일까요? 함께 토론해 봅시다.

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본문내용

흔히 현대사회를 불확실성의 사회, 다양성의 사회라고들 합니다. 정보통신으로 대표돼는 과학기술의 급격한 발달과 지구촌이 하나로 연결되는 세계화의 파고 속에서 현대인의 사고는 물론 생활양식까지 변하고 있기 때문에 그렇습니다. 그리고 이에 따라 기존의 양대 경제주체였던 정부와 시장 이외에 제3섹터로서 급성장한 것이 바로 비영리부문입니다. 비영리부문이 이처럼 급격하게 성장한 배경에는 정부와 시장의 힘만으로는 현대사회의 복잡하고 다양한 문제를 해결하기에 한계가 있기 때문일 겁니다. 그래서 복지, 인권, 환경, 여성, 노동, 장애인 등의 여러 가지 다양한 사회문제를 해결하는데 있어서 민간의 참여가 절대적으로 요구된 바, 그러한 요구에 부응해 탄생하고 성장한 것이 비영리조직(NPO)입니다. 그런데 그간 비영리조직(NPO)이라고 하면,

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