나이키 VS 아디다스 비교를 통한 경영 성공과 실패

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정이유
2. 기업소개

Ⅱ. 본론
1. 나이키 성공전략
2. 나이키 실패사례
3. 아디다스 성공전략
4. 아디다스 실패사례

Ⅲ. 결론
1. 시사점 및 맺음말

본문내용

서론_선정이유
왜 나이키와 아디다스인가?
세계적으로 한 분야 에서 라이벌 구도를 이루는 기업은 많다. 코카콜라와 펩시, 소니와 삼성, 도요타와 현대자동차등 참으로 셀 수 없이 많다.
그러나 앞서 말한 브랜드보다 우리 대학생들에게 더욱 가까운 브랜드는 우리들이 직접 구매하면서 접하는 스포츠브랜드가 아닐까 생각한다.
그러한 스포츠브랜드들 중 매출로 보나 인지도로 보나 1,2위가 확실히
수치상으로 나타나는 기업이 바로 나이키와 아디다스다.
이런 점에서 우리조의 `라이벌 기업 경영 전략 비교` 에 가장 적합한 브랜드가 나이키(NIKE) 와 아디다스(ADIDAS) 라고 보고 선정하게 되었다.

기업소개 - 나이키(Nike, Inc., NYSE: NKE)
공동 창립자인 빌 바우어만과 필 나이트는
나이키의 전신인 블루 리본 스포츠(BRS, Blue Ribbon Sports, 이하 BRS)를 설립
1971년 승리의 여신인 ‘니케(Nike)’에서 회사 이름을 고안,
스워시(swoosh) 로고를 도입하여
1972년 ‘나이키(NIKE)’를 출범
1980년 12월, 증시에 상장된 나이키는 이후 급속한 성장을 거두며
세계적인 브랜드로 자리매김

참고 자료

www.nike.com
www.adidas-group.com
http://www.mbcad.com/webzine/2005/zin/2005_1112/10.pdf
http://cfactory.tistory.com/123
http://marketmore.co.kr/detail.php?number=1070&category=1029
http://www.hani.co.kr/arti/economy/it/439718.html
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010110179911
http://blog.naver.com/smilejason?Redirect=Log&logNo=100052080204
http://www.wikipedia.org/
http://www.fss.or.kr
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=A3260B3F82399BD51BE28FC7929361D40DAA&outKey=V123e0043d754bcf3673fe77b8bf50c06662703e98e212d09e5f9e77b8bf50c066627
http://www.youtube.com/v/IrqxjzQG7pE&feature=player_embedded