댕기머리 브랜드분석및 댕기머리 마케팅전략 분석과 댕기머리 브랜드강화전략

소개글

댕기머리 브랜드분석및 댕기머리 마케팅전략 분석과 댕기머리 브랜드강화전략 보고서입니다.

한방 샴푸 시장과 댕기머리의 마케팅을 분석하면서 어떻게 댕기머리가 장기적인 관점에서 브랜드의 입지를 굳힐 수 있을 지 방안 또한 제시해본 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 댕기머리 주제선정배경
2. 댕기머리 브랜드 조사

Ⅱ. 본론
1. 댕기머리의 시작, 두리 화장품

2. 현재 탈모 방지 샴푸 시장과 잠재적인 경쟁자

3. 댕기머리 브랜드 전략 프로세스
1) 댕기머리 브랜드 비전과 포지셔닝의 수립
(1) 기업비전
(2) 브랜드 포지셔닝

2) 댕기머리 브랜드 마케팅 프로그램의 설계와 실행
(1) 브랜드 요소의 선택

(2) 댕기머리 마케팅4P전략
A. PRODUCT
B. PRICE
C. PLACE
D. PROMOTION

3) 댕기머리 브랜드 성과 측정 및 해석

4) 댕기머리 브랜드 자산 강화 및 리뉴얼
(1) ‘주력상품’ 생성 및 심볼의 필요
(2) 인터넷을 이용한 바이럴 마케팅
(3) 젊은 층을 타겟으로 하는 광고 활용

Ⅲ. 결론

본문내용

1. 댕기머리 주제선정배경
이번 보고서에서 다루는 주제는 ‘상품과 브랜드’이다. 이 주제를 설명하기에 적합한 상품은, 그 자체가 독특한 브랜드 이미지를 가지고 고유의 브랜드를 나타내는 상품이라고 생각하였다. 많은 고민과 이야기를 거쳐 조원들이 생각해 낸 것은 바로 ‘댕기머리’라는 샴푸였다. ‘댕기머리’샴푸는 1999년 처음 출시되었으며 이후 미용실 납품등으로 입 소문을 타면서 빠르게 성장하였다. 이러한 성장은 댕기머리가 탈모 방지 한방 샴푸라는 새로운 시장을 개척했음을 보여주는데 그 이유는 당시 탈모를 방지하기 위한 한방 샴푸가 없었기 때문이다. 또한 이는 댕기머리가 중소기업으로는 최초로 기능을 강조한 샴푸의 한 획을 그었다는 것을 나타낸다.

<중 략>

C. PLACE
내일신문에 따르면 두리화장품은 본래 대기업과 공동판매를 위해 많은 노력을 기울였다고 한다. 하지만 대기업의 거절제의로 수차례의 실패를 겪은 후, 눈길을 돌려 미용실 판매부터 직접 뛰었다. 창업주인 이병수를 비롯한 두리화장품의 직원들이 직접 미용실을 방문하여 청소를 해주거나 손님의 머리를 감겨주는 것을 돕는 등 발로 뛰는 방문판매를 하기 시작하여 입소문 전략을 펼쳤다. 이러한 입소문 마케팅의 효과로 미용실과 사우나, 약국으로 유통채널이 확장되었고 댕기머리의 효과가 알려지면서 CJ 홈쇼핑으로부터 런칭제의가 들어왔다.

<중 략>

많은 중소기업들이 대기업들의 빛에 가려 성장하지 못하거나 사라지고 있을 때 댕기머리는 중소기업으로써 새로운 샴푸 시장을 개척하며 ‘성공 신화’를 써 나갔다는 점에서 다른 중소기업들의 본보기가 될 수 있을 것이다.
댕기머리의 빠른 성장에서 핵심이 되었던 것은 미래 시장을 예측한 대표의 통찰력이었지만 지속적인 성장을 이루고 대기업들의 샴푸 공세에도 밀리지 않았던 것은 다양한 서브 브랜드들을 생산하고 홈쇼핑을 통해 마케팅을 펼치며 지속적인 발전을 꾀했기 때문이다. 탈모 방지 한방 샴푸 시장은 앞으로도 계속해서 성장 할 가능성이 있는 시장이기 때문에 중소기업의 브랜드인 댕기머리가 앞으로도 시장에서의 위치를 확고히 해 나가길 바란다.

참고 자료

G Economy 21, 2009 February, P.38
강시진(2010.05.24), [이슈리포트] 1300억원대 탈모방지 샴푸 시장을 잡아라, 조선닷컴 비즈니스 앤 TV
두리화장품 마케터 인터뷰
두리화장품 홈페이지
박희진(2009.12.30), 한방샴푸 시장 지각변동…려, 댕기머리 눌렀다, 머니투데이
송영택(2009.06.15), 애경, 고기능 헤어 샴푸 ´에스따르´ 출시, EBN
윤경희(2007.07,27), 미모(美毛) 캠페인 ④·끝 치열한 한방 탈모방지 샴푸 시장, 중앙일보
이소아(2011.02.25.), [Case Study] 한방샴푸 `댕기머리` 두리화장품의 `거꾸로 경영`, MK뉴스
인터넷블로그[http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/04/swot-stp-4p.html]
한국경제: 탈모샴푸 시장 `촘촘한 경쟁` 09.22일
홍준석(2006.08.07), 탈모시장 성장세 "무섭네"탈모시장 성장세 "무섭네"탈모시장 성장세 “무섭네”, 한국경제