럭셔리 브랜드 온라인 마케팅 사례

소개글

국내외 럭셔리 브랜드의 효과적인 온라인 마케팅 활동 예시 입니다.
실질적인 집행 작업에 대한 그림을 확인 할 수 있는 제안 형대의 방안들이 포함되어 있으니
직장인 및 학생들에게 활용가치가 높은 자료입니다.
감사합니다.

목차

Ⅰ 자동차 업종
1. BMW
2. 메르세데스 벤츠

Ⅱ 기타 업종
1. 펜디 – 2010 F/W 캠페인
2. Tiffany & Co. – Tiffany & Co.
3. MCM - 2주일간의 행복한 세일
4. LOUIS QUATORZE - Style Trip

본문내용

1. 펜디 – 2010 F/W 캠페인
집행 기간 : 2010년 11월 1일 ~ 11월 14일
캠페인 타겟 : 20세 - 35세 여성
특이 사항 : 여성 타겟 비중이 높은 매거진 매체 고정 영역을 활용하여 효과적으로 캠페인 노출

[프로세스] 타겟 이용 비중이 높은 접점 매체를 활용하여 접근성 강화
1. 매거진 사이트 메인 고정 영역 (상단 배너 및 우측 배너) 을 동시에 활용하여 주목도를 높임
2. 컨텐츠 영역인 애드버토리얼 상품과 DM 발송을 통해 타겟 접점 유지

[결과] 독점 배너 활용으로 핵심 타겟에게 효과적으로 메시지 전달 1. 메인 페이지에 펜디 배너만을 노출함으로써 브랜드 인지도 상승에 기여
2. 배너 내 한국어 사이트 오픈 관련 문구 노출로 인해 한국 사이트 방문자 증가

참고 자료

없음