운동화 소비자 행동

소개글

학생들의 운동화 소비성향을 알아보기위해 설문지를 통해 어떤 브랜드를 가장 선호하는지, 그리고 구매행동 시 어떠한 요소들이 영향을 미치는지를 알아보자.

목차

Ⅰ. 서론
1.동기 및 목표
1-2.조사대상 및 기간

Ⅱ. 본론
2. 연구절차(설문지)
2-1. 문제의 인식
2-2. 정보탐색
2-3. 구매 전 대안평가
2-4. 구매, 구매 후 대안평가

Ⅲ. 결론

본문내용

운동화는 운동할 때만
신는 것이다?
The past
운동화는 자신을 표현 할 수 있는 개성이다!
present
과거, 운동화에 대한 인식은 운동과 같은 활동적인 스포츠에만 신는 것으로 인식되었다.
현재, 운동화는 스포츠뿐만 아닌 자신의 개성을 나타낼 수 있는 하나의 ‘패션아이템’으로 자리잡게 되었다.

운도녀,운도남이란? ‘운동화를 신는 도시 젊은 남녀’를 가리키는 신조어이다.
현대 젊은층들은 딱딱한 구두, 높은 하이힐 보다는 활동적이면서, 건강도 챙길 수 있는 운동화를 많이 신고 다니는 것을 볼 수있다.
운도녀,운도남?
Do you Know?

<중 략>

[디자인]
-소비자 행동에 영향을 미치는 상황의 구성요인 중 물리적 환경에 속한다.
부산외대 학생들은 운동화를 구매 할 때 브랜드,디자인,기능성,가격,광고,주위 권유,유행성,착용 감,내구성,매장의 분위기,애프터서비스 등 다양한 항목 중에서도 디자인을 가장 중요하게 생각한다.
[경제적 요인]
-소비자 행동에 영향을 미치는 상황의 구성요인 중 소비자 행동에 영향을 미치는 비인적 요소로서 물리적 환경에 속한다.
부산외대 학생들은 운동화를 구매 시 고려하는 여러 항목과 비교하여 가격 항목에 대하여는 낮은 관심도를 나타냈다.

<중 략>

가격에 대한 부담감은 소비자들에게 많이 나타나기 때문에 이러한 측면에서 가격에 대한 문제를 인식해야 하는데, 이를 위해 현재 운동화 브랜드들은 더 나은 디자인과 수리/환불/보상 정책을 좀 더 강화하는 것도 가격에 대한 부담감을 조금이라도 줄일 수 있는 데 한 몫을 할 것 같다.
기술의 특성상에 수리의 어려움이 발생하는데, 환불 또한 그 기준이 까다로워서 거의 힘든 상태이다. 특히 대한민국의 경우 내가 구매 결정한 제품에 대해서 구매 이후에도 A/S 문화로 인해서 더 서비스해주기를 바라는 것이 크다.
따라서 운동화의 고가격 정책에도 더 많은 소비자의 긍정적 평가를 얻어내기 위해서는 가격부담에도 이후에 더 사용할 수 있는 A/S 시스템의 합리적 정책이 필요하다.

참고 자료

없음