브랜드 네임과 매출의 상관관계

소개글

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돈아깝진 않으실겁니다.

목차

0. 머리말

1. 브랜드 네임이란?

2. 브랜드 네임의 중요성

3. 브랜드 네이밍에 있어 고려해야 할 사항

4. 브랜드 네임과 브랜드 별명

5. 브랜드 네임에 힘을 실어주는 로고와 카피

6. 좋은 브랜드 네임의 효과, 매출에 대한 실제 사례
1) 스킨푸드
2) 덴탈크리닉 2080
3) 미녀는 석류를 좋아해
4) 홈플러스

7. 결론

본문내용

그런데 브랜드는 어떤 이름을 가지느냐에 따라서 그 제품을 주로 구매하는 연령층이 달라지고 주 구매 성별도 달라질 수 있다. 언어는 사람의 마음과 행동을 움직이는 위력을 갖고 있기 때문에 그 브랜드에 맞는 브랜드 네임을 짓는 것은 매우 중요하다.
브랜드 네임은 기업이 전달하고자 하는 메시지와 고객의 마음이 만나는 최초의 접점으로서 브랜드의 인지와 의사소통의 기본이 되는 브랜드의 핵심 요소일 뿐만 아니라 그 브랜드가 무엇이고 무엇을 할 수 있는지 즉 구매하는 소비자에게 어떤 역할을 해줄 수 있는지에 대한 연상 작용을 일으키기 때문에 브랜드 네임은 ‘브랜드 개념’을 형성하게 된다는 것이며 따라서 매우 중요한 역할을 한다.

<중 략>

6. 좋은 브랜드 네임의 효과와 매출에 대한 실제 사례

지금까지 브랜드 네임에 관한 전반적인 내용과 브랜드 네임의 가치와 함께 전략적으로 사용하여 그 효과를 극대화 시켜줄 수 있는 요소들을 함께 살펴보았다. 이제 실제 효과적인 브랜드 네임을 사용하고 있는 기업의 사례들을 구체적으로 알아보려고 한다.

스킨푸드 (SKIN FOOD)
스킨푸드는 ‘먹어서 좋은 음식은 피부에도 좋다’라는 모토와 함께 ‘푸드’라는 차별적이고 독특한 컨셉을 담아 탄생한 최초의 푸드 코스메틱 브랜드이다. 영양이 많아 기네스북에도 오른 아보카도, 건강을 챙겨주는 든든한 쌀, 신선한 우유와 탱글탱글한 토마토 등, 스킨푸드는 피부에 좋은 푸드만을 엄선하여 푸드의 영양을 피부에 그대로 전하고자 한다. 푸드의 신선함과 영양을 그대로 담은 뷰티케어로서 제품의 향기, 용기까지 푸드 컨셉을 적용하여 특별한 즐거움을 제공하고 있으며, 스킨푸드는 항상 피부에 좋은 푸드를 찾고, 좋은 제품으로 담아내고자 노력하고 있다. -스킨푸드 사이트의 브랜드 소개

<중 략>

홈플러스는 대주주인 영국의 테스코로부터 창립 초기부터 독립적 경영권을 확보하여 탁월한 경영성과를 달성하여 오늘날의 홈플러스를 이룩했다. 홈플러스는 업계 꼴찌인 12위에서 출발했으나 4년 만에 업계 2위로 성장하고 2008년도에 홈에버를 인수하는 등 현재는 업계 선두 기업으로 우뚝 섰다.
99년도 영국의 테스코사와 삼성물산이 50 대 50으로 홈플러스 삼성테스코로 오픈을 했으나 현재 지분의 100퍼센트를 테스코사가 가지게 되면서 ‘홈플러스’라는 이름으로 경영하고 있다.
홈플러스 2011 사업보고서의 회사의 개요에는 다음과 같은 내용이 있다.

참고 자료

‘브랜드명과 제품 컨셉의 일치성이 소비자 선호에 미치는 영향 (2009.12 배재훈)’
http://blog.daum.net/peteryin/147 , ‘제 3장 브랜드 네임 잘 짓기 (4)’
http://gojump0713.blog.me/140051634839 , ‘브랜드 네이밍 기법’
http://booktrainer.net/60161433335 , ‘단순물질에 가치를 더해주는 브랜딩 / 명품 ~’
http://blog.daum.net/gjqm1004/14629310 , ‘브랜드의 별명이 소비를 부른다’
삽입된 이미지들 &#8211; Google 검색
http://blog.naver.com/zzangied?Redirect=Log&logNo=140093557165, ‘유명한 광고카피’
http://www.consumernews.co.kr/news/view.html?gid=main&bid=news&pid=301799, ‘조윤호 스킨푸드 대표, 과거 아버지의 영광 재현할까?’ - 마이경제 뉴스 2012-03-28
http://www.theskinfood.com/brand/intro.asp, 스킨푸드 사이트 브랜드 소개
http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20120508000157&md=20120617063929_AK, ‘설화수 제친 스킨푸드…명동반란?’ - 해럴드 경제 2012-05-08
http://2080.aekyung.co.kr/2080_0711/jsp/story/introduction.jsp, 2080 사이트 소개 수상경력 등
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012070258361, ‘애경, 장수 브랜드 `2080`…구강관리 종합 브랜드로 키운다 - 한국 경제
http://foto.sportschosun.com/news/ntype2_o.htm?ut=1&name=/news/life/200603/20060322/63v30002.htm , ‘[베스트 브랜드] 롯데칠성 미녀는 석류를 좋아해’ - 스포츠조선
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=014&aid=0000219303, ‘‘미녀는 석류를 좋아해’ 빅히트 파이낸셜 뉴스 2006-04-03
http://blog.naver.com/cosil001?Redirect=Log&logNo=30138129611
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2006073021313309525&outlink=1, ‘롯데칠성, '미녀는 석류를..' 빅히트’ - 머니투데이 MT비즈팀 2006-07-31
http://dart.fss.or.kr/, 홈플러스 사업보고서
http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=415897, ‘홈플러스, “2010년, 10% 가볍게 시작하세요”’ - EBN 산업뉴스 2009-12-30
http://www.nocutnews.co.kr/Show.asp?IDX=2304117, ‘홈플러스, 안성물류센터 오픈…신선식품 2시간 배송’ - 노컷뉴스 2012-11-02