프로스펙트 이론에 대한 고찰

목차

1. 들어가는 글

2. 프로스펙트 이론에 대한 고찰
1) 프로스펙트 이론의 개요
2) 프로스펙트 이론에서 가치 함수에 대한 고찰

3. 프로스펙트 이론에 대한 사례

본문내용

1. 들어가는 글

어린아이는 ‘문법’을 모르지만 문법 규칙에 따라 말을 한다. 이처럼 우리는 유능한 직관적 문법학자이다. 그렇다면, “우리는 유능한 직관적 통계학자일까?” 불확실성하의 선택은 우리에게 확률에 대한 판단을 요구한다. 우리는 통계에 관해서도 직관적일까? Tversky & Kahneman은 이 질문에 ‘제한적 범위 내에서는 우리는 유능한 직관적 통계학자가 아니며, 주관적 판단은 편견에 의해 좌우되는 경향이 있기 때문에 직관은 결함을 수반한다’는 결론을 내리고 다양한 실험을 통해 이에 대한 본격적 연구를 진행하였다. Tversky & Kahneman(1974)은 우리는 불확실성하의 판단 시 모든 것을 단순화시키는 직관적 사고 방법인 휴리스틱에 의존하며 이러한 휴리스틱에 대한 의존은 판단에 영향을 미쳐 예측 가능한 체계적인 바이어스를 발생시킴을 설명하였다.

<중 략>

오른쪽 첫 번째 행은 프로스펙트 이론에 의해 새롭게 설명된 선호체계로 확실한 손실을 기피하고 위험을 추구하는 것이다. 이는 민감도 체감성과 확실성 효과로 인해 발생하는 것이다. 즉, 우리는 민감도 체감성으로 인해 $900손실에 대해 $1000 손실의 90% 이상으로 반응하게 되며, 또한 90% 확률에 대응하는 확률가중이 이보다 훨씬 낮기 때문에, 확실한 손실과 더 큰 손실을 입을 확률이 높은 도박 사이의 선택에서, 민감도 체감성은 확실한 손실을 더욱 기피하게 만들고, 확실성 효과는 도박의 기피성을 낮춰준다는 것이다. 이러한 위험추구는 매우 안 좋은 상황에서 큰 손실을 피하려는 막연한 기대감으로 상황이 더욱 악화 될 수 있는 높은 확률을 감수하는 선택을 하게 확실한 손실의 수용을 박는다.

참고 자료

하영원, 김영두(2011), 조절초점이 금융소비자의 투자 행동에 미치는 영향 -처분효과와 처분 후 위험 대안 선택 행동에 대한 조절초점의 조절적 역할을 중심으로, Vol.40 No.3, pp. 605-631 한국경영학회